Le métro de Hong Kong s'associe à un acteur pour améliorer la sécurité des escaliers mécaniques.

Le réseau de transport ferroviaire de masse (MTR) de Hong Kong s'est associé à l'agence de publicité hongkongaise The Bread Digital et au célèbre acteur Kent Cheng pour une campagne de sécurité sur les escaliers mécaniques publics. MARKETING-INTERACTIF Cette initiative fait suite à des données montrant que les personnes âgées représentent près de la moitié des accidents d'escalator. La campagne « JUST stand firm » (Restez ferme) met en avant Cheng, dont le nom en chinois ressemble phonétiquement au mot anglais « just » (juste), comme porte-parole. Connue dans toute l'Asie par les jeunes et les moins jeunes, Cheng a récemment acquis une certaine notoriété en terminant un marathon plus tôt cette année. La campagne s'articule autour d'une vidéo où l'on voit Cheng guider d'autres coureurs dans une station de métro et interpréter un numéro musical amusant illustrant les bonnes pratiques d'utilisation des escalators.