Novo elenco de personagens da EESF

Os super-heróis da Fundação estão aqui para salvar o dia.

Fotos de Lee Freeland e John Dimaio

Conheça o Safe T Boy e a Safe T Girl. Esses super-heróis disfarçados — sem capas, é claro — ensinam os passageiros a se manterem seguros em elevadores e escadas rolantes. Eles são o resultado de um processo de reformulação da marca que a Elevator Escalator Safety Foundation (EESF) realizou ao longo de um ano para adaptar seu programa principal, o Safe-T Rider, para uma nova geração. Os novos defensores da segurança foram apresentados pela primeira vez em uma festa especial de pré-lançamento na recente convenção e exposição anual da National Association of Elevator Contractors (NAEC), em Boston (p. 66). Arrecadando US$ 17,820, o evento foi considerado um sucesso. Durante a exposição, a diretora de programas da EESF, Laurie Dueitt, disse: “De vez em quando eu ouvia: 'Vocês mataram o gato!' Não, não matamos — ele está aposentado no Havaí.” Também na convenção da NAEC, o Elevator Riders Riding Club arrecadou mais US$ 840 em seu Poker Run, que foi dividido com o vencedor Walter McNally, do Brooklyn, Nova York.

A mudança virá

A motivação para reformular o programa veio de partes interessadas que acreditavam que o personagem e o conteúdo originais de 1993 estavam desatualizados. Não deveríamos nos surpreender. A mídia e a tecnologia passaram por um aumento tremendo na velocidade de mudança nas últimas duas décadas. O presidente da EESF, Tom Sybert, afirma: “Era hora de atualizar o programa Safe-T Rider e trazê-lo para um ambiente de aprendizado infantil”. Segundo Dueitt, as crianças também sabiam que era a hora certa: “Minha neta de oito anos perguntava: 'O que são essas coisas nas pernas dela?' São polainas — não, elas não usam mais isso”.

Como qualquer processo artístico, a reformulação do programa não aconteceu da noite para o dia. A diretora executiva da EESF, Nikole Gore-Layton, agradece ao setor, especialmente pelo último ano:

“Temos um setor que nos apoia muito e tivemos muita sorte com a arrecadação de fundos para o programa. As pessoas apoiam muito o EESF e isso é muito bom. Tudo levou um pouco mais de tempo do que o esperado, mas não tem problema, porque no final conseguimos um programa excelente.”

Além do novo herói e heroína, a EESF também está reformulando o Rise Up Safe Rider para estudantes universitários e o A Safe Ride para idosos, e lançando uma iniciativa inédita, os Embaixadores da Segurança no Trânsito, para funcionários de prédios e trabalhadores de shoppings, transportes públicos, aeroportos e arenas esportivas. Este novo programa ajudará a suprir uma necessidade que foi recentemente reconhecida como um problema em nível internacional.

Os novos personagens têm a clara vantagem de serem super-heróis. Super-heróis animados em duas dimensões são populares entre as crianças. "Super-heróis estão, na falta de uma palavra melhor, 'em alta' no momento. Da série de filmes dos Vingadores a Os Incríveis e retornos dos quadrinhos, vemos super-heróis por toda parte", diz Sasha Bailey, membro do conselho da EESF e funcionária da ThyssenKrupp. Assim, em sintonia com o que as crianças veem na televisão e na internet, a EESF trabalhou com a 2x4, uma empresa de artes gráficas, para criar algo inovador e atraente.

O meio de acesso aos materiais do Safe T Riders também foi atualizado. A Fundação está migrando para o digital. Os materiais impressos ainda estarão disponíveis, mas a maioria dos professores e alunos interagirá com o Safe T Boy e a Safe T Girl online, em seus dispositivos móveis. No passado, a EESF enfrentou desafios para levar os programas às escolas, devido à concorrência com outras campanhas. Embora esse desafio ainda persista, o novo programa pode ser expandido para cidades e mercados específicos e entregue diretamente às famílias por meio das redes sociais. Além de alcançar mais crianças, essa é uma estratégia mais econômica. Embora a mídia digital garanta um público mais amplo, Dueitt está preocupada com o nível de retenção das informações pelas crianças. Funcionários das escolas relataram que seus alunos precisam de materiais impressos para aprender a mensagem de segurança. O conteúdo digital é efêmero. Mas ela se mostra otimista, dizendo: "Vamos tentar fazer isso digitalmente e ver o que acontece".

Heróis e heroínas

O setor de transporte vertical tem muito a ganhar com o novo programa. Gore-Layton afirma:

“Estamos educando os consumidores deles. É uma responsabilidade enorme para eles se alguém se machucar com as máquinas. Poder educar — sejam crianças, adultos ou estudantes universitários — um pouco mais é apenas mais uma camada de proteção.”

Dueitt observa que o programa serve como medida preventiva. Se os administradores de edifícios ou diretores de escolas compartilharam os materiais com suas equipes, "eles cumpriram com o dever de responsabilidade".

A EESF poderia usar alguma ajuda para promover o programa Safe T Riders junto a professores, empresas do setor e seus membros. Bailey afirma:

“No passado, algumas pessoas relutavam em indicar o programa anterior, por não estar atualizado. A nova reformulação da marca e o relançamento de todo o pacote de segurança da EESF permitirão que o setor tenha materiais atualizados com uma aparência renovada para direcionar a clientes, mídia, instituições de ensino e outras partes interessadas.”

O EESF é financiado de diversas maneiras: por meio de contribuições diretas, doações equivalentes feitas por empresas e seus funcionários, e até mesmo por uma conta no AmazonSmile.com. A organização gostaria de desenvolver DVDs e um livro de atividades para o programa, mas isso requer mais financiamento.

O processo de reformulação da marca não foi fácil, mas os membros da Fundação se comprometeram a garantir o sucesso do programa, concordando em atualizá-lo a cada cinco a sete anos. Gore-Layton afirma: “Temos um programa realmente sólido, como está agora, mas tudo precisa mudar em algum momento, seja uma pequena mudança ou uma grande mudança”. Com várias iniciativas e programas de segurança empresariais, os líderes do setor gostariam de ver um esforço conjunto em torno da Fundação. Sybert diz: “Se a EESF pretende ser a principal fonte de informações sobre como usar elevadores, escadas rolantes e esteiras rolantes com segurança, precisamos envolver empresas desse setor para nos ajudar a descobrir o que faz sentido para o programa”.

A EESF está confiante de que o programa ajudará a atingir o objetivo de alcançar milhões de crianças com sua mensagem de segurança. A Fundação conta com o Safe T Boy e o Safe T Girl tanto quanto conta com os muitos heróis e heroínas que servem ao setor todos os dias.

Você pode assistir ao novo vídeo do Safe T Riders em www.eesf.org/safety/safetyeducation/safe-t-rider-elementary-classroom-program.