O potencial do digital fora de casaHome Publicidade no setor de elevadores

Uma análise da adoção desse hardware modular em elevadores.

por Begüm Avdagiç, Peter Dewhurst e Gemma Moore

Este artigo foi apresentado pela primeira vez no 16º Simpósio de Tecnologias de Elevadores e Escadas Rolantes em setembro de 2025 e publicado em liftescalatorlibrary.org. 

Palavras-chave: Digital Fora de-Home (DOOH), Publicidade em Elevadores, Distribuição Programática de Conteúdo, Sistemas de Gestão de Conteúdo (CMS), Comunicação em Edifícios Inteligentes, Adoção por Partes Interessadas

Sumário 

Este artigo analisa o potencial do Digital Out-of-Home Publicidade digital out-of-home (DOOH) em elevadores — um espaço confinado e de longa permanência, ideal para comunicação digital direcionada e de alto impacto. Com base em literatura acadêmica, pesquisa de mercado e dados de pesquisas diretas com usuários de elevadores, este artigo explora a infraestrutura técnica, as questões operacionais, os modelos de conteúdo, as considerações de privacidade e as estratégias de monetização associadas a aplicações de DOOH em elevadores. 

Este artigo examina a adoção de hardware modular em elevadores e como isso se integra aos sistemas de gestão predial. Em seguida, analisa o agendamento de conteúdo por meio de plataformas CMS (Sistema de Gestão de Conteúdo) com IA e a veiculação programática de anúncios. Dá-se especial atenção à curadoria ética de conteúdo e à conformidade com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) no uso de dados, especificamente no ambiente de elevadores. Os resultados de uma pesquisa direta com as partes interessadas em elevadores mostram um grande interesse em DOOH (Digital Out-of-Home) para comunicação organizacional e eficiência de custos, mas também apontam preocupações com relação ao controle, à relevância e à perturbação estética. 

O artigo descreve uma agenda de inovação centrada em segmentação inteligente, ambientes de exibição responsivos e uso eficiente de energia. Conclui destacando a publicidade digital out-of-home (DOOH) em elevadores como um veículo publicitário monetizável e uma camada de comunicação estratégica em edifícios inteligentes — embora só tenha sucesso se a privacidade, a regulação do conteúdo e o contexto forem priorizados. 

1. Introdução

A publicidade DOOH (Digital Out-of-Home) é uma mídia dinâmica, baseada em telas, exibida em áreas públicas, desde outdoors à beira da estrada e shoppings até pontos de transporte público e elevadores. Enquanto a publicidade OOH (Out-of-Home) tradicional...HomeEnquanto a publicidade tradicional dependia de sinalização estática, a mídia DOOH transforma esse meio integrando distribuição de conteúdo em tempo real e orientada por dados, mensagens contextuais e engajamento multiplataforma por meio de redes programáticas.^{. [1,2]} Essa evolução transformou a publicidade exterior em um cenário cada vez mais digitalizado, que utiliza inteligência artificial e análise comportamental para oferecer campanhas direcionadas e eficazes. 

O mercado global de DOOH está crescendo a um ritmo acelerado. Pesquisa realizada pela Grand View Research. Prevê-se que o mercado atingirá US$ 39.12 bilhões até 2030, impulsionado pela crescente urbanização, investimentos em infraestrutura inteligente e demanda por conteúdo interativo em tempo real. Os participantes do mercado estão utilizando as tecnologias de mídia out-of-home (DOOH) mais do que nunca para obter cobertura de público ideal, maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade e se alinhar às tendências de transformação digital.  

Os elevadores oferecem um ambiente novo, embora relativamente inexplorado, para a implementação de DOOH (Digital Out-of-Home). Por serem áreas de transporte fechadas e de alta frequência, os elevadores proporcionam longos tempos de permanência — tipicamente de 30 a 60 segundos — e uma audiência cativa com baixa distração. Além disso, as telas dos elevadores oferecem a vantagem da relevância contextual, permitindo que o conteúdo seja personalizado para atender às necessidades específicas do ambiente do edifício e do público. Essas características tornam o interior dos elevadores um espaço perfeito para comunicação hipersegmentada e sensível ao tempo. Além disso, o uso repetitivo dos elevadores garante exposição múltipla, desenvolvendo o reconhecimento da marca e as comunicações internas. 

Para proprietários de elevadores e administradores de edifícios, a instalação de telas DOOH oferece inúmeras vantagens. Além do potencial de monetização por meio de publicidade, as telas podem modernizar a estética interior, permitir a comunicação em tempo real com os usuários e aprimorar os sistemas de mensagens de emergência.  

Numa era pós-pandemia em que a digitalização e a informação sem contato são prioridades, esses sistemas também melhoram a experiência do usuário em tempo real e aumentam a competitividade. 

Da mesma forma, este artigo examina a viabilidade operacional e técnica da publicidade DOOH em elevadores, fundamentada em literatura acadêmica, pesquisa de mercado e feedback das principais partes interessadas. 

2. Infraestrutura técnica de sistemas DOOH em elevadores 

2.1 Integração de Hardware e Tecnologias de Exibição 

A instalação de telas digitais em elevadores exige uma análise cuidadosa das restrições de espaço, da movimentação constante e da visibilidade. O ambiente do elevador é compacto e sujeito a uso frequente, vibração e variações de temperatura, o que demanda equipamentos robustos e resistentes.

O posicionamento das telas é crucial em elevadores. Os displays não devem interferir nos painéis de controle, botões de emergência ou na movimentação dos passageiros. Os designs ultrafinos e embutidos, integrados aos painéis de parede, oferecem uma solução discreta e prática, mantendo a segurança e a usabilidade. Além da funcionalidade, essas instalações aprimoram a experiência geral do passageiro e projetam uma imagem moderna e de alta tecnologia — um diferencial valioso para escritórios comerciais e edifícios residenciais de alto padrão. 

2.2 Fonte de alimentação e conectividade de rede 

Energia e conectividade confiáveis ​​são essenciais para a publicidade digital out-of-home (DOOH) em elevadores. Os elevadores geralmente não têm acesso fácil à infraestrutura de rede local (LAN) do edifício, e as pequenas cabines metálicas interferem nos sinais sem fio. (Outdoor Advertising Association of America) Acrescenta-se que a maioria das operadoras recorre à conectividade celular — normalmente por meio de modems 4G/LTE que utilizam antenas externas fixadas fora do poço do elevador. É necessário implementar sistemas de energia redundantes para evitar interrupções de energia, sendo recomendado o uso de sistemas de alimentação ininterrupta (UPS) para manter o serviço durante quedas de energia de curta duração.

Além disso, para manter a latência e a interrupção do serviço sob controle, o conteúdo deve ser armazenado localmente em armazenamento flash integrado ou dispositivos de mídia de borda, como cartões SD, garantindo uma reprodução fluida em caso de interrupção temporária da rede. O monitoramento remoto da integridade da tela e a atualização de conteúdo por meio de plataformas CMS baseadas em nuvem oferecem escalabilidade e segurança para administradores de edifícios e anunciantes, garantindo um gerenciamento contínuo em várias localidades. 

Outro desafio crítico em sistemas DOOH baseados em elevadores é o ruído eletromagnético, particularmente em projetos de modernização. Motores antigos, fiação legada e infraestrutura elétrica preexistente podem gerar interferência eletromagnética de alta frequência, interrompendo os sinais de rede e causando transmissão de dados inconsistente. Essas interrupções podem levar a conexões instáveis, atrasos no carregamento de conteúdo ou até mesmo perda completa do sinal. Para mitigar esses problemas, cabos de rede blindados são implantados para isolar as linhas de transmissão de dados de interferências externas, garantindo uma conexão limpa e ininterrupta. O gerenciamento da interferência eletromagnética será essencial para

Foco em dispositivos que garantam a confiabilidade a longo prazo dos sistemas de DOOH instalados em elevadores. Instalações futuras poderão integrar tecnologias de filtragem de sinal e mecanismos de aterramento aprimorados para estabilizar ainda mais a transmissão, reforçando a viabilidade da sinalização digital em elevadores como uma plataforma de comunicação robusta em edifícios modernos. 

2.3 Integração com Sistemas de Gestão Predial (BMS) 

Implementações de DOOH de alto nível são facilitadas pela integração com o BMS, permitindo que o conteúdo responda automaticamente a entradas em tempo real. Quinn et al. Descreva como sensores da Internet das Coisas (IoT) conectados a plataformas de Modelagem da Informação da Construção (BIM) habilitadas para Gestão de Instalações (FM) podem atualizar gatilhos de conteúdo — por exemplo, taxas de ocupação, horário do dia ou mensagens de alerta. Durante os horários de pico da manhã, por exemplo, as telas podem exibir manchetes ou ofertas direcionadas a profissionais em alta velocidade; à noite, o conteúdo pode mudar para programação de lazer ou estilo de vida. 

As integrações específicas para elevadores também podem integrar controladores de elevadores ou Controladores Lógicos Programáveis ​​(CLPs). Essas integrações fazem com que o conteúdo da tela mude de acordo com o andar ou o contexto de destino do elevador, fornecendo mensagens hiper-relevantes. Embora mais complexo, esse caso de uso multicamadas torna o DOOH um componente da arquitetura digital de um edifício, e não um sistema independente. 

2.4 Design modular e capacidade de atualização do sistema 

À medida que o cenário da mídia DOOH continua a evoluir rapidamente, os sistemas precisam ser capazes de serem atualizados facilmente. D'Ambrosio et al. [10] identificam o design de sistema modular como uma boa prática, na qual as unidades de exibição, os controladores e o software CMS podem ser atualizados separadamente. Isso reduz as despesas de manutenção, prepara a instalação para o futuro e evita o tempo de inatividade decorrente de reformulações totais do sistema. 

Aplicações de adaptação e kits modulares pré-cabeados permitem que as telas sejam instaladas com mais facilidade, sem a necessidade de grandes reformas na infraestrutura. Isso é particularmente vantajoso em edifícios antigos que desejam melhorar a comunicação interna e aumentar a receita sem grandes reformas nos elevadores. 

Edifícios modulares também se prestam a estratégias de conteúdo escaláveis, onde múltiplas unidades em diferentes andares ou fachadas podem ser monitoradas a partir de um único painel de controle. Isso é valioso para gestores de imóveis comerciais com portfólios de torres de escritórios, hotéis ou complexos de apartamentos. 

3. Gestão de Conteúdo e Publicidade Programática 

3.1 Requisitos de agendamento de conteúdo e CMS 

A adoção de CMSs para DOOH é normalmente impulsionada pela utilidade percebida e facilidade de uso — conceitos-chave do Modelo de Aceitação da Tecnologia (TAM). Como Shinde et al. Para que as partes interessadas sejam mais elaboradas, serão adotadas ferramentas de CMS com interfaces intuitivas e funcionalidades de agendamento automático para diversos pontos de acesso. No contexto de DOOH baseado em elevadores, isso significa a capacidade de programar conteúdo de formato curto e sensível ao contexto, que muda dinamicamente com base no horário, tipo de edifício ou perfis de usuário. 

Sayoh Além disso, a integração com o CMS, impulsionada por IA, permite que o conteúdo responda a informações em tempo real, como fatores ambientais ou fluxo de público. Essa capacidade é especialmente necessária em elevadores, onde o público permanece por períodos limitados e as mensagens precisam ser concisas, dinâmicas e imediatamente relevantes. O agendamento por meio do CMS reduz efetivamente os custos operacionais e otimiza o impacto do conteúdo. 

3.2 Veiculação programática e automatizada de anúncios 

Com a infraestrutura programática tornando-se inerente às redes de DOOH (Digital Out-of-Home), o ambiente dos elevadores pode se beneficiar de uma veiculação de anúncios mais direcionada e eficiente. Häglund e Björklund Shinde et al. explicam a mídia DOOH programática como a conexão de anunciantes com redes de telas por meio de plataformas de lances em tempo real, com a capacidade de controle baseado em dados sobre quando e onde o conteúdo é exibido. Explique como essa automação melhora a agilidade da campanha: os anúncios podem ser alterados em questão de minutos, dependendo de feeds de dados em tempo real. 

Em elevadores, essa capacidade permite a programação por horário, segmentação por dia da semana e por fim de semana, e mensagens por andar, de acordo com o público comercial ou residencial. A veiculação programática também oferece inventário de anúncios vendido com intervenção humana mínima ou nenhuma, que pode ser dimensionado sem comprometer a relevância do conteúdo. 

3.3 Interação e integração entre canais

Além das mensagens visuais, a mídia digital out-of-home (DOOH) em elevadores pode ampliar seu impacto por meio de pontos de contato interativos e esforços multicanal. Sayoh[7] discute que as redes de DOOH com inteligência artificial utilizam pistas ambientais — como densidade de público ou detecção de movimento — para ajustar o conteúdo em tempo real. Códigos QR, comunicação por campo de proximidade (NFC) e beacons Bluetooth Low Energy (BLE) podem servir como pontos de conexão entre as telas em elevadores e os dispositivos móveis dos usuários, permitindo um engajamento e interação mais profundos. 

Esse nível de interação fortalece a lembrança da campanha e permite funis de conversão mais profundos, especialmente quando combinado com esforços omnicanal mais abrangentes. No ecossistema dos elevadores, onde o espaço físico é mínimo, mas o tempo de permanência é abundante, esses estímulos digitais podem gerar ações significativas sem interação física, maximizando a experiência de cada passageiro para sua máxima utilidade.

4. Privacidade, Mensuração de Audiência e Ética 

4.1 Privacidade, consentimento e proteção de dados 

A utilização de publicidade DOOH em elevadores exige uma estratégia rigorosa de privacidade e proteção de dados. Devido à natureza fechada dos elevadores, quaisquer mecanismos de coleta de dados, como sensores ou câmeras, devem estar em total conformidade com regulamentações de privacidade de dados, como o GDPR. O GDPR exige o consentimento explícito do usuário para a coleta e o processamento de dados, de modo que os indivíduos estejam cientes de como seus dados estão sendo usados ​​e possam optar por não participar, se assim desejarem.  

Para contrariar essas exigências, os anunciantes estão cada vez mais dependendo de métodos de coleta de dados anonimizados. Por exemplo, sensores podem registrar a presença de indivíduos sem anotar informações de identificação pessoal, cumprindo assim a exigência do programa BE THERE! e, ao mesmo tempo, oferecendo conteúdo direcionado. Isso não só protege a privacidade dos usuários, como também facilita a confiança entre consumidores e anunciantes. 

4.2 Conteúdo Ético e Sensibilidade Contextual 

O uso responsável de conteúdo DOOH vai além da privacidade de dados, abrangendo o conteúdo e o contexto da própria publicidade. Em ambientes como elevadores, onde o público está cativo e a exposição é inevitável, é fundamental que o conteúdo seja apropriado e não invasivo. A publicidade precisa evitar explorar temas sensíveis ou exibir conteúdo que possa ofender ou causar desconforto a quem o vê. 

Além disso, o uso de tecnologias de publicidade adaptativa que personalizam o conteúdo com base em dados em tempo real levanta questões éticas sobre a Convenção e Exposição de 2026, o potencial de manipulação e a perpetuação de preconceitos. É dever dos anunciantes garantir que essas tecnologias sejam usadas de forma responsável, com estruturas regulatórias existentes para prevenir abusos e manter a integridade do conteúdo dos anúncios.  

5. Percepções das partes interessadas: Evidências de apoio provenientes de pesquisa de mercado 

Para obter uma compreensão mais clara das perspectivas sobre a modernização digital em elevadores, realizamos uma pesquisa direcionada ao setor. O objetivo da pesquisa foi explorar o interesse das partes interessadas em substituir os tradicionais painéis de avisos por soluções digitais, avaliar as atitudes em relação à publicidade em elevadores e identificar as principais considerações para a relevância do conteúdo e a gestão operacional. Ao coletar informações de respondentes dos setores residencial, comercial e de hotelaria — incluindo empresas de instalação de elevadores, consultores e proprietários de edifícios — conseguimos obter uma visão abrangente do cenário atual e das oportunidades futuras. 

5.1 Panorama atual de adoção 

O cenário de adoção de telas digitais em elevadores prediais está evoluindo muito rapidamente, tendo como pioneiros principalmente os setores imobiliário comercial e residencial de alto padrão.

O que nossa pesquisa revela é que, embora 63% dos entrevistados tenham indicado que possuem telas digitais instaladas em algum lugar dentro de seus edifícios, apenas 38% afirmam tê-las também em elevadores. Essa divergência representa uma enorme oportunidade de crescimento. Artigos acadêmicos confirmam a mesma observação. Babu e Lakshmaiah Ressaltaram que a publicidade em telas digitais nos saguões dos elevadores continua sendo uma opção de alta lembrança e custo-benefício, que se alinha perfeitamente à rotina dos moradores. Enfatizam a cobertura hiperlocal desse tipo de mídia, reforçada pela exposição repetida e pela proximidade física a espaços de tomada de decisão, como escritórios e residências. 

Além disso, Bah e Haba Constatou-se que atitudes positivas em relação à mídia digital out-of-home (DOOH) estão fortemente correlacionadas com familiaridade e frequência de exposição — uma vantagem natural dos ambientes de elevador, onde os indivíduos muitas vezes estão confinados e expostos recorrentemente às telas. 

5.2 Gestão Operacional e Governança de Conteúdo 

Um dos temas recorrentes nas respostas da pesquisa foi a importância da gestão e do controle de conteúdo. Mais de 67% dos entrevistados responderam que suas telas não são atualizadas mais de uma vez por mês, o que indica o desafio de manter um fluxo constante de conteúdo novo e relevante. 

Além disso, 75% destacaram a importância de manter o controle local do conteúdo exibido na tela. A governança torna-se ainda mais relevante em ambientes locais. Os entrevistados mostraram-se relutantes em ceder o controle do conteúdo a patrocinadores terceirizados, reclamando da possibilidade de desalinhamento com a marca, falta de relevância ou poluição visual. Isso está em consonância com Shinde et al. que destacam que campanhas de DOOH bem-sucedidas em ambientes congestionados ou semiprivados dependem extremamente de uma estratégia TAM bem-sucedida, centrada na facilidade de uso e utilidade percebidas por operadores e moradores.

 A pesquisa indica que os proprietários de edifícios estão abertos à adoção de sistemas DOOH, mas apenas em instalações que permitam a filtragem seletiva do conteúdo e a aplicação da relevância — principalmente se as atitudes dos usuários e a identidade da marca do edifício estiverem em jogo. 

5.3 Sensibilidade aos custos e monetização 

O ponto mais significativo da nossa pesquisa de mercado foi o incentivo financeiro para a instalação de DOOH (Digital Out-of-Home). 58% dos entrevistados disseram estar abertos a anúncios de terceiros em displays de elevadores, desde que isso ajudasse a cobrir os custos operacionais ou de instalação e que mantivessem alguma autonomia editorial sobre os anúncios. Alguns sugeriram que a abertura à monetização dependeria da redução da intrusão e do aumento da contextualização. Isso reflete a opinião geral do mercado. Kishore Babu Esclarece que, à medida que o espaço em elevadores se torna cada vez mais digitalizado, as marcas o percebem como uma oportunidade de alcançar o público em momentos de atenção plena e como a melhor plataforma possível para conteúdo de marca. No entanto, também alerta que a comercialização excessiva, na ausência de alinhamento temático e estético, corre o risco de prejudicar a experiência do usuário e os níveis de confiança.

Portanto, o caminho a seguir parece ser modelos híbridos de monetização, em que uma porcentagem do tempo de tela é dedicada a anúncios relacionados à construção ou conteúdo da comunidade, e um grupo seleto de anunciantes recebe acesso limitado, sujeito a diretrizes rigorosas. 

6. Roteiro para a Inovação e a Preparação para o Futuro 

6.1 Segmentação Inteligente e Telas Responsivas 

Entre os desenvolvimentos mais inovadores da publicidade DOOH está a aplicação de IA na segmentação em tempo real. A segmentação inteligente permite que as telas reajam dinamicamente ao contexto — por exemplo, clima, dia/período do dia ou informações demográficas — exibindo conteúdo mais relevante e eficaz. Sayoh Descreve como a IA pode analisar dados demográficos, comportamentos e contexto ambiental do consumidor para personalizar o conteúdo instantaneamente, maximizando a experiência do consumidor e aprimorando o reconhecimento da marca. 

Com a crescente densidade dos espaços urbanos, o elevador se torna cada vez mais um centro de interação online. Pesquisa realizada por Babu O estudo demonstra o elevado tempo de permanência e o uso típico dos elevadores, revelando que as telas nesses espaços confinados podem manter um contato prolongado e consolidar a lembrança da marca. Além da publicidade, os edifícios estão adotando cada vez mais a sinalização digital como uma ferramenta de comunicação essencial, facilitando atualizações para inquilinos, avisos à comunidade e mensagens em tempo real para todo o edifício.

A longo prazo, a publicidade digital out-of-home (DOOH) em elevadores pode deixar de ser uma publicidade passiva e se tornar uma plataforma para infraestrutura de comunicação em todo o edifício, utilizada não apenas para fins de marketing, mas também para engajamento da comunidade, avisos ao edifício e experiências personalizadas para o usuário. Essa aplicabilidade mais ampla reforça a importância estratégica dessas instalações a longo prazo. 

6.2 Comportamento do Consumidor e ROI: Sugestões para Pesquisas Futuras 

Embora artigos acadêmicos e pesquisas de marketing apontem para altas taxas de lembrança e interação com DOOH (Digital Out-of-Home), são necessários mais estudos acadêmicos quantitativos para mensurar as mudanças comportamentais do consumidor em ambientes específicos de elevadores. Estudos futuros poderão então examinar como a exposição repetida nesses ambientes afeta a fidelidade à marca, a intenção de compra ou a satisfação do locatário. 

Além disso, a compreensão do impacto psicológico da proximidade da tela e da frequência de uso em espaços tão reduzidos pode ser uma contribuição útil para o design e a organização do conteúdo. 

6.3 Tecnologias Resilientes e Eficientes em Energia 

Preparar as redes DOOH para o futuro também exige a adoção de tecnologias energeticamente eficientes. Os LCDs com retroiluminação LED e a próxima geração de telas E-ink oferecem alternativas de economia de energia sem comprometer a visibilidade. Além disso, o hardware resistente ao calor e à vibração garante desempenho ininterrupto em ambientes de elevadores com condições variáveis. 

Essas inovações reforçam a defesa de uma abordagem holística e orientada para o futuro da publicidade digital out-of-home (DOOH) baseada em elevadores, na qual a competência técnica é ponderada em relação à integração funcional do edifício, bem como ao design centrado no usuário.

7. Conclusão 

A publicidade DOOH está se consolidando, especialmente no ambiente construído. O setor de elevadores, com seu público cativo e padrões de uso habituais, oferece um ambiente envolvente para sistemas DOOH inovadores e interativos. Este artigo discutiu a infraestrutura técnica necessária, o ambiente de stakeholders em constante mudança e o caminho a seguir para telas digitais em elevadores. 

Evidências de relatórios do setor e pesquisas acadêmicas indicam que, embora a adoção esteja crescendo, o sucesso dependerá do equilíbrio entre inovação tecnológica, governança, adequação do conteúdo e confiança do usuário. A convergência de segmentação orientada por IA, hardware modular e energeticamente eficiente e distribuição programática de conteúdo oferece aos operadores de teleféricos e anunciantes um momento estratégico tanto para comunicação quanto para monetização — desde que a privacidade e a integridade contextual sejam garantidas. 

Olhando para o futuro, a tarefa não é apenas instalar a infraestrutura de DOOH, mas garantir que sua integração contribua para objetivos mais amplos das partes interessadas, desde a eficiência operacional até a satisfação dos moradores. Com uma instalação bem planejada, o DOOH em elevadores pode se tornar um componente central dos ecossistemas de edifícios inteligentes e um ponto de contato publicitário altamente eficaz. 

Referências 

[1] Häglund, Emil e Johanna Björklund. Publicidade contextual orientada por IA: um relatório tecnológico e análise de implicações.. arXiv:2205.00911, arXiv, 2 de maio de 2022. arXiv.org, doi.org/10.48550/ arXiv.2205.00911. 

[2] Wang, Jun, et al. Publicidade gráfica com lances em tempo real (RTB) e segmentação comportamental. arXiv:1610.03013, arXiv, 15 de julho de 2017. arXiv.org, doi.org/10.48550/arXiv.1610.03013. 

[3] Pesquisa Grand View. (2025). Relatório de análise do tamanho, participação e tendências do mercado de publicidade digital out-of-home por formato (outdoor, transporte público, mobiliário urbano), por aplicação (comercial, infraestrutura), por região e previsões de segmento.2023-2030. grandviewresearch.com/ press-release/global-digital-out-of-home-advertising-market 

[4] Shinde, Santosh, et al. “Uma revisão dos desafios e oportunidades na adoção da tecnologia DOOH para publicidade: uma perspectiva de negócios através do TAM”. Cartas de Economia Empírica, vol. 22, nº 2, ago. 2023, pp. 137–46. 

[5] Impressão vertical. (15 de julho de 2020). Será que a publicidade em elevadores é o tipo mais eficaz de publicidade DOOH em 2020? verticalimpression.com/post/could-elevator-advertising-be-the-most-effective-type-of-dooh-advertising-in-2020 

[6] Babu, Kishore e Koneru Lakshmaiah. “Benefícios da publicidade em telas digitais em halls de elevadores de apartamentos”. Revista da Academia de Estudos de Marketing, vol. 26, não. 5, 2022, pp. 1–2.

[7] Sayoh, Mai. “Utilizando Inteligência Artificial em Ambientes Digitais Fora de SérieHome Publicidade." Revista Internacional de Design, vol. 13, nº 4, julho de 2023, pp. 417–25. DOI.org (Crossref), doi.org/10.21608/idj.2023.305380.

[8] Associação de Publicidade Exterior da América (OAAA). (2022). Guia de tecnologia e infraestrutura de DOOH. oaaa.org/wp-content/ uploads/2022/09/DOOHTechnologyandInfrastructure.pdf 

[9] Quinn, JA, Vergara, J., Awolusi, I., & Oti, AH (2022). “Mapeamento de dados de rede de sensores IoT para BIMs habilitados para FM para monitoramento dinâmico de edifícios”. Pré-impressão arXiv, arXiv:2205.05518. arxiv.org/ abs/2205.05518 

[10] D'Ambrosio, A., Gaeta, M., Ritrovato, P., e Tomasiello, S. (2010). “Uma arquitetura para sistemas de informação orientados a DOOH: uma experiência no domínio do património cultural.” Em Anais da Conferência Internacional sobre Engenharia do Conhecimento e Desenvolvimento de Ontologias (KEOD 2010) (pp. 398–403). SCITEPRESS – Publicações de Ciência e Tecnologia. scitepress.org/Papers/2010/29692/29692.pdf 

[11] Venkatesh, V., e Davis, FD (1996). “Um modelo dos antecedentes da facilidade de uso percebida: Desenvolvimento e teste.” Decision Sciences, 27(3), 451-481. 

[12] Analytico. (2023). O impacto das regulamentações de privacidade na publicidade digital. Retirado de analyticodigital.com/blog/impacto-das-regulamentações-de-privacidade-na-publicidade-digital 

[13] BrandXR. (2024). Mídia exterior digital e privacidade de dados: moldando a publicidade. Retirado de brandxr.io/how-will-digital-ooh-and-data-privacy-shape-the-advertising-landscape 

[14] OOH Hoje. (2024). Inteligência Artificial e Mídia Exterior Digital: Quais são as possibilidades e limitações? Retirado de oohtoday.com/ai-and-digital-ooh-what-are-the-possibilities-limitations/ 

[15] Bah, Elhadj Ibrahima e Herman Fassou Haba. “FATORES QUE INFLUENCIAM A EFICÁCIA DA PROPAGANDA FORA DE CASA (OOH) NA MALÁSIA.”Revista Internacional de Contabilidade e Gestão Empresarial, vol. 7, nº 2, nov. 2019.

Begüm Avdagiç é gerente de produto na Dewhurst Ltd., onde lidera o desenvolvimento de produtos orientado pela engenharia, com forte foco em sustentabilidade e melhoria contínua na indústria de elevadores. Ela possui bacharelado em engenharia mecânica e mestrado em gestão pelo Imperial College London. Na Dewhurst, ela gerencia todo o ciclo de vida dos componentes de elevadores e o rigor técnico para entregar soluções de alto impacto centradas no usuário. Avdagiç traz uma abordagem estratégica e multifuncional para o desenvolvimento de produtos, com um compromisso com a inovação sustentável e o avanço da participação feminina em STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática).

Peter Dewhurst é o diretor-geral da Dewhurst Ltd., onde liderou a empresa durante um período de crescimento estratégico e inovação no setor de elevadores. Possui mestrado em Engenharia Civil pela Universidade de Cambridge. Desde que ingressou na empresa em 2020, tem sido fundamental na modernização das operações comerciais, no fortalecimento das parcerias com os clientes e no posicionamento da empresa para atender às demandas em constante evolução do transporte vertical. Ele adota uma abordagem de liderança prática, combinando conhecimento técnico com uma visão clara de longo prazo.