Peelle 公司在 19 世纪末凭借其垂直滑动式货梯门在电梯行业站稳脚跟，并通过面向建筑师的广告进行推广，重点强调其安全性、防火性能以及在纽约市的知名安装案例。随着电梯在工业、零售、停车场和特殊应用领域的普及，Peelle 公司转向以产品特性和优势为导向的营销策略，同时规范设计以符合相关规范。互联网的出现推动了品牌建设，强调真实性、解决方案和社交口碑。如今，Peelle 公司的目标客户是承包商，支持对使用数十年的旧门进行现代化改造，利用社交媒体在垂直门仍然不常见的市场中向年轻受众普及相关知识，甚至还推出了吉祥物“货运员”（Freight Man）来重塑品牌形象。
Peelle载货电梯门营销历年
Peelle Co. 在 19 世纪后期确立了其在电梯行业的地位。 虽然电梯界的大多数成员都熟悉 Peelle 及其产品——尤其是其用于货梯的垂直滑动门——但垂直滑动货梯门多年来的营销历史却不太为人所知。 在本文中，您的作者探讨了从上个世纪到现在的 Peelle 载货电梯门营销。
在开始
随着1960年代初，在电视节目中普及 疯子，1900 世纪初期被称为广告的“黄金时代”。广告商首次被邀请到我们的家中和工作场所。公司能够直接与潜在客户对话。广告成为我们文化的一部分。广告的唯一目的就是销售。无论使用什么角色、讲述什么故事或推广什么类型的产品，广告商的唯一目标就是吸引客户，即销售更多产品。
电梯行业客户专注于建筑设计和建筑产品。 电梯允许人员和货物在建筑物内垂直运输。 建筑物变得越来越高，越来越具有标志性。 随着城市的发展，人们仰望这些现代建筑。 Peelle 门就像 19 世纪末和 20 世纪初的许多电梯产品一样：新颖、有趣、有目的和满足需求。 Peelle 在这些现代建筑中确立了自己的地位。 具体来说，该公司强调需要保护人员免受电梯开口的伤害，并且需要保护建筑物免受潜在的火灾危险。 Peelle 垂直滑动货运电梯门提供这种保护。
在 Peelle 的早期营销中，公司通常会识别配备 Peelle 门的建筑物以及指定它们的建筑师。 这种方法使垂直滑动门的早期采用者合法化。 由于纽约市是北美最大的城市，因此随着其他城市的发展，它成为了其他城市使用货梯的典范。 Peelle 于 1905 年在纽约市正式注册成立。Peelle 员工与从实业家到零售商的业主和设施经理建立个人关系是很常见的。
在设计建筑物时，建筑师需要许多垂直货运电梯门选项和面板配置。 每部电梯都被认为是整体设计的一部分。 因此，它值得高度关注。 建筑师做出了货运电梯门的设计决定，与今天不同的是，电梯顾问和/或总承包商承担了这一责任。 此外，货梯和 Peelle 门如今被认为更实用，并安装在非公共场所以促进货物运输。 虽然多年来 Peelle 门的设计基本保持不变，但它已被简化和标准化，以遵循安全和规范指令。
工业化
货运电梯允许制造设施和装配线垂直运行。 独特的货运电梯解决方案开始在停车场、零售店、啤酒厂、发电厂和常规而非常规的制造工作场所找到自己的位置。
建筑记录 广告展示了向建筑师解释 Peelle 门的价值的重要性，这在今天是不必要的，很可能是安装电梯承包商或电梯制造商的责任。 随着电梯变得越来越普遍，它们被认为是稳定的、成熟的、价值得到证实的产品。 他们不需要为每次安装转售这个价值。 Peelle 营销专注于垂直门的功能和优势，因为它正在接触更广泛的受众，并且其应用变得越来越常规。
成熟
互联网改变了与观众联系的方式。 横幅广告和弹出式广告过去和现在都与社交媒体一样受欢迎。 消费者支出的变化改变了广告商接近受众的方式。 广告商不再只专注于销售产品，而是开始建立品牌知名度和信任度。 广告商以不同的方式联系，并接触到更年轻、更知情的受众。 广告商不再采取交易方式，而是开始为受众可能涉及的问题提供解决方案。
随着Peelle产品的成熟，营销从单个产品转向品牌维护，以及垂直门与水平门的区别，以加强配备Peelle门的货梯的价值。 Peelle 在其客户群中面临着重大变化：拥有终生经验并熟悉 Peelle 门的长期电梯专业人员加入了新的电梯专业人员，他们对真正的货梯或垂直滑动 Peelle 门的经验很少或没有经验。
真正的货梯的营销和社交媒体帖子侧重于那些具有主流、广泛受众吸引力的应用。 一个例子是纽约布鲁克林的巴克莱中心，它的电梯可以运送运动队的巴士、私人车辆（到人们的公寓）、独特的应用程序等。
只有在北美和欧洲、中国和阿联酋以外的市场，才有必要将垂直门与货运电梯联系起来，作为运输物品的最佳解决方案，因为垂直门不如目前配备的多面板水平滑动门常见那些市场。
的旅程
消费者对他们购买的品牌和对他们交往的朋友一样挑剔。 一个品牌反映了他们自己的形象，以及他们的社会和政治信仰。
广告商必须专注于证明其品牌的真实性、可信度和价值，提供有用的信息和解决方案，而不仅仅是产品和服务。
消费者信任其他消费者； 对于品牌而言，建立一个忠诚的追随者社区至关重要，他们将代表他们推广品牌。 因此，社交媒体对品牌形象至关重要。 Peelle 及其员工维护一个网站以及 LinkedIn、Facebook 和 Instagram 帐户。
货运电梯正在从一个所有者/运营商重新用于使用同一建筑物中的货运电梯的多个租户。 许多配备 Peelle 门的货梯在 60 年后仍在使用，需要进行现代化改造。 今天的营销 Peelle 垂直滑动门专注于 Peelle 可以为电梯承包商做些什么，以帮助他们从销售、安装和维护的角度取得成功。 当今的许多广告都没有包含垂直门的图片，也没有解释其功能或好处。 然而，Peelle 门被公认为任何真正的货运电梯的一个组成部分。
LinkedIn 和 Instagram 等社交媒体平台拥有依赖这些媒体获取信息的年轻受众。 在这些平台上，人们发现 Peelle 柱子展示了垂直滑动门的价值，以及垂直滑动门与水平滑动门的不同之处。
最近，Peelle 创造了一个吉祥物“货运人”，以有趣的方式刷新其品牌。 在 1905 年，这是不必要的。
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