Peelle lanza un plan de marketing único

The Peelle Co. enfrentó un dilema interesante para su plan de comunicaciones de marketing: ¿Cómo una empresa de 117 años con un producto muy maduro y personal de la industria conocido comunica información de una manera nueva y divertida? Peelle no es ajeno a la comercialización de sus productos y servicios. Han sido propiedad y están operados por la misma familia, produciendo el mismo producto para la misma industria durante toda su historia. De hecho, pocas empresas, si es que hay alguna, pueden hacer esa afirmación en la industria de los ascensores.

Durante una reciente visita a la fábrica de Peelle, el vicepresidente de desarrollo comercial, Michael J. Ryan, echó un vistazo al escritorio de Dave Kairis. Dave Kairis es el diseñador gráfico de Peelle, responsable del material de marketing, el sitio web, los videos y los anuncios de la empresa. Lo que Ryan notó fue lo que parecía una puerta de carga, pero con brazos, piernas y ojos. Parecía que algunos ingenieros se habían divertido y le habían dado vida a la puerta de un montacargas. Ryan exclamó: "¡Eso es! Llevaba tiempo buscando un nuevo portavoz, y creo que ya lo encontramos". Así nació Freight Man.

Una vez que Peelle afinó el diseño, localizaron a un dibujante que hizo de Freight Man una realidad. Comenzaron lentamente con algunos anuncios de vacaciones y consejos sobre COVID-19 en las redes sociales. Ahora, Freight Man aparece en eventos comerciales y se comparte en las redes sociales durante la mayoría de los días festivos. Además, estas imágenes se han combinado en un libro para colorear que el personal de ventas deja cuando visita a los contratistas de ascensores.

Ryan publica habitualmente fotografías de Freight Man durante sus diversos viajes de ventas, preguntando: "¿Dónde está Freight Man?" Para su vergüenza, Freight Man es mucho más popular en las redes sociales de lo que jamás hubiera esperado. Aunque Peelle es una empresa muy madura y conservadora, Freight Man le ha permitido divertirse con su producto y, al mismo tiempo, reforzar su marca y su importancia.