“Türkiye Asansör Pazarı: Büyüme, Rekabet ve Stratejik Yol Haritası”

Semih Çalık tarafından

Bazı sektörler vardır ki, içinde yaşarken dönüşümünü fark etmek zordur. Türkiye'deki asansör pazarı da tam olarak böyle bir süreçten geçiyor. Aslında, sadece yukarı ve aşağı hareket eden kabinlerden ibaret olmayan, kentsel dönüşümün, güvenlik standartlarının ve sürdürülebilirliğin tam merkezinde yer alan bir sektörden bahsediyoruz.

Tüm bu değişimin ortasında asansör sektörünün nerede olduğu, hangi fırsatları sunduğu ve neyin eksik olduğu üzerine bir pencere açalım istiyorum. 

Yukarı Çıkanlar: Türkiye Asansör Pazarının İvmelenmesi

Bugün Türkiye’de ilgili kurumlarca paylaşılan raporlara göre 800,000’den fazla asansör aktif olarak çalışıyor ve bu sayı her yıl ortalama 35,000 ve üzeri yeni montaj ile artmaya devam ediyor. 850 yılı itibarıyla sektör analistleri ve pazar araştırmacıları tarafından desteklenen tahminlerce 2024 milyon Euro büyüklüğe ulaşan pazarın, 1 sonunda 2025 milyar Euro'yu aşması bekleniyor.

Peki, sektörün yukarı çıkmasını sağlayan en büyük etkenler neler?

• Deprem Sonrası Kentsel Dönüşüm: 6 Şubat 2023 Asrın felaketi olarak adlandırdığımız depremler sonrası hızlanan yeniden yapılanma süreci, özellikle deprem bölgelerinde modern, dayanıklı ve akıllı asansörlere olan talebi artırdı. Çevre, Şehircilik ve İklim Değişikliği Bakanlığı verilerine göre, 700,000-2024 döneminde 2026 konutun yenilenmesi planlanıyor. 
• Modernizasyon İhtiyacı: Türkiye’de her dört asansörden biri ya kırmızı ya da sarı etiketli, yani kullanım açısından riskli veya revizyon gerektiriyor.
• Yerli Üretimin Gücü: Türkiye'de asansör üreticilerinin pazar payı %55'e ulaştı. Yeni markalar artık sadece iç pazara değil, uluslararası rekabete de odaklanıyor.
• Enerji Verimliliği ve Akıllı Sistemler: 30’de %2020 seviyesinde olan enerji verimli asansör oranı, bugün %60'a çıktı. Tabii burada komponent üreticilerinin Ar-Ge güçlerinin artması ve inovasyona yaptıkları yatırımın bir sonucu görülmekte. Ancak bu başlık altında yeri gelmişken değinmek isterim ki en büyük eksiğimiz ise yerli üretim Yolcu Yönlendirme Sistemlerinin (Destination Management System-DMS) olmayışı bana göre. Artık A sınıfı enerji verimliliğine sahip sistemler standart hale geliyor

Ancak yükselirken her şey yolunda gitmiyor.

Aşağı Düşenler: Türkiye Asansör Pazarının Önündeki Engeller

Pazardaki büyüme rakamları güzel, ancak işin mutfağına girdiğimizde hala çözüme kavuşmayı bekleyen büyük sorunlar var.

• Fiyat Odaklı RekabetSektörde hâlâ "kim daha ucuza yapabilir?" zihniyeti hakim. Ancak asansör sadece bir maliyet kalemi değil, aynı zamanda bir güvenlik yatırımıdır. Bu bağlamda, toplam sahip olma maliyeti (TCO) kavramı yaygınlaştırılmalıdır. Fiyat odaklı bir rekabet ortamı yerine, kalite ve inovasyon merkezli bir rekabet ortamı yaratılmalıdır.
• Denetim Eksiklikleri ve Güvenlik Sorunları: 2022 yılı T.C. Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı verilerine göre, asansörlerin %35’inde güvenlik standartlarıyla ilgili uygunsuzluklar tespit edildi. Daha sıkı denetimler, akıllı izleme sistemleri ve kullanıcılar için gerekli eğitimler artık bir zorunluluk.
• Pazarlama ve İletişim Eksikliği : Sektörde pek çok firma mükemmel mühendislik çözümleri geliştiriyor, ancak bunu doğru anlatamıyor. Dijital pazarlama kanallarının etkin kullanımı, sektörel PR çalışmaları ve özellikle komponent üreticilerinin uygulayacakları Workshop etkinlikleri ile Türk asansör markalarının globalde daha fazla ses getirmesini sağlayabilir.

Şimdi bu iniş çıkışların nasıl yönetilebileceğini inceleyelim.

Yol Haritası: Türkiye Asansör Sektöründe Fark Yaratmanın XNUMX Stratejisi

1. Hikaye Odaklı Pazarlama: Deprem sonrası hayata geçirilen başarılı projeler, sürdürülebilir asansör çözümleri, enerji verimliliği alanında yapılan yatırımlar, sektörde fark yaratmak için en önemli pazarlama araçları haline gelmeli.
2. B2B İşbirlikleriyle Güçlendirme: Müteahhitler, mimarlar, şehir plancıları ve sektör dernekleriyle daha güçlü ortaklıklar kurulmalı. Büyük konut projeleri, AVM'ler, hastaneler gibi kritik yapıların asansör tedarik süreçlerinde Türk markaları daha aktif rol almalı.
3. Dijital Dönüşümü HızlandırmakIoT tabanlı bakım sistemleri, uzaktan yönetim araçları ve CRM sistemleriyle müşteri ilişkileri güçlendirilmeli. Asansör sektörü sadece fiziksel bir ürün satan değil, hizmet sunan bir yapıya dönüşmeli.
4. Sürdürülebilirlik Çalışmalarına Odaklanma:Karbon ayak izi düşük motorlar, akıllı enerji tüketimi yönetimi ve geri dönüştürülebilir malzemeler kullanımı, asansör sektörünü geleceğe taşıyacak en önemli etkenlerden biri.

Sonuç: Asansör Sektörü Nereye Gidiyor?

Türkiye asansör sektörü, inanılmaz bir dönüşüm sürecinden geçiyor. Ancak bu dönüşüm, sadece teknoloji veya güvenlik odaklı değil, aynı zamanda yeni iş modelleri, pazarlama stratejileri ve sürdürülebilirlik yaklaşımlarıyla desteklenmeli. Önümüzdeki yıllarda kaliteyi, inovasyonu ve müşteri deneyimini merkeze alan markalar büyüyecek. Çünkü artık sektör, sadece bir asansörü yukarı ve aşağı götürmekten çok daha fazlasını ifade ediyor…

Düşüncelerinizi paylaşmaktan çekinmeyin. Hayat paylaştıkça güzel!

Teşekkürler.