从招聘游戏到品牌传播

首届人工智能通信奖颁奖典礼上精彩纷呈的项目。

由 Ziehl-Abegg 提交
照片由 Ufuk Arslan 为 Ziehl-Abegg 拍摄

人工智能在播客领域、Escape Recruitment 游戏以及 Instagram 创意任务中的应用：这些是首届人工智能传播奖的获奖项目。该奖项由 Ziehl-Abegg SE 公司于 7 月 2 日在德国库普费尔采尔的 DeSi 餐厅举办。一位学生还研究了人工智能如何影响品牌传播。巴登-符腾堡州经济事务部长妮可·霍夫迈斯特-克劳特博士在活动中表示：“与所有未来技术一样，人工智能的应用也需要先驱者和鼓舞人心的榜样，以激励他人采取行动。今天的获奖项目正是如此。”

颁奖典礼不仅是对获奖者的庆祝，也是一次交流和思想交流的机会，因为该活动是在第二届社交媒体日期间举办的，从而产生了额外的协同效应和交流机会。在社交媒体日活动中，来自德国 (D)、奥地利 (A) 和瑞士 (CH) 三个中欧国家（DACH 地区）的公司、政府部门和组织的 140 名专家齐聚霍亨洛厄，了解并交流人工智能在通信中的应用以及数字营销的当前趋势。此次活动再次由 Ziehl-Abegg 组织。

活动上，来自 DACH 地区的企业、政府部门和组织的 140 名专家齐聚霍亨洛厄，了解和交流人工智能在通信中的应用以及数字营销的当前趋势。

Ziehl-Abegg首席执行官Marc Wucherer博士指出，许多人和公司仍然对人工智能的应用心存疑虑。“我们希望鼓励大家，并展示人工智能在通信领域应用的优秀案例，”他说道。毕竟，通信领域非常适合人工智能的应用，他补充道。

多年来，Ziehl-Abegg 一直被视为 TikTok 和电子竞技领域企业传播的潮流引领者。“这次经历表明，及早解决新问题至关重要，”Wucherer 表示。“未来几年，欧洲人工智能的核心将在海尔布隆的人工智能创新园 (IPAI) 蓬勃发展，”他说道。“因此，这项奖项对海尔布隆-弗兰肯地区来说可谓实至名归。”

评审团主席约翰内斯·凯勒强调，一系列获奖解决方案充分展现了人工智能在为企业创造真正附加值方面的多功能性。凯勒领导着appliedAI，该公司拥有约50名人工智能技术专家，是欧洲最大的企业可信人工智能技术应用机构。自2022年以来，appliedAI一直是由UnternehmerTUM（一家由苏珊娜·克拉滕运营的非营利公司）和位于海尔布隆的IPAI共同成立的合资企业。

Hoffmeister-Kraut 强调了基本方法：

“人工智能作为一项基础技术，已被各个行业应用了一段时间。在此背景下，我们需要一种方法，既要关注人工智能为商业和就业带来的机遇，同时也要寻求应对这项技术所带来挑战的解决方案。”

因此，发挥人工智能的潜力意味着积极主动地探索人工智能的应用可能性。她表示，这一点在市场营销和传播等创意领域尤为重要。她祝贺所有获奖者，并说道：“通过人工智能传播奖，Ziehl-Abegg 以这项开创性的举措发出了一个明确的信号。”

优胜者

奖项分为四类：

1. 创意/互动应用。逃脱游戏/Volksbank Bühl。
   • 大众银行 Bühl 活动线上逃脱游戏，由影响者 Bob Blume 参与。大众银行 Bühl 计划与 Blume 合作举办一场活动，在学校举办一场关于人工智能的讲座，让学生有机会赢得高达 555 欧元（601 美元）的班级基金。在之前的活动中，年轻人参加典型比赛的人数很少。问题变成了如何激发他们积极参与比赛的兴趣。讲座结束后，学生们有 30 分钟的时间进行线上逃脱游戏。通过互动讲故事和使用人工智能谜题，讲座内容以有趣的方式得到了增强。任何成功解决游戏的人都会自动获得比赛资格。这项活动不仅有趣，而且还激励学生积极参与活动并运用他们的知识。人工智能的实施在逃脱游戏的发展中发挥了至关重要的作用。包括图形、对话和照片在内的很大一部分内容都是在人工智能的帮助下创建的。 AI的多功能应用增强了逃脱游戏的体验，为创造激动人心的游戏体验做出了重大贡献。
2. 营销/沟通策略。
   • B2B营销革命：人工智能与创意助力Instagram营销成功/Rational AG。专业烹饪系统领域的市场领导者Rational AG利用人工智能工具革新了其Instagram营销策略，且无需增加预算。这充分展现了科技与创意如何应用于B2B领域，并在沟通方面取得卓越成就。Rational的目标是在2023财年保持预算不变、内部制作不变的情况下，使其Instagram账号达到新的高度。挑战显而易见：如何在资源不变的情况下提升绩效。公司将人工智能融入社交媒体团队——不仅仅是作为工具，更是作为团队的新成员。“人工智能是我们的数字盟友，一位忠诚的同事，它帮助我们更高效、更具创意地利用时间，从制定新策略到社群管理支持，无所不包。人工智能是我们额外的、全新的大脑，使我们能够在资源有限的情况下实现最佳绩效。”Rational写道。数据清晰地印证了这些成果：新增粉丝超过35,000人，同比增长87%；新增视频270个，观看量增长120%；频道互动率也提升了44%。得益于人工智能的智能运用，Rational公司相比以往流程节省了超过25%的时间。
3. AI产品/平台解决方案。
   • PodMon 深入播客丛林/SMA Development GmbH。播客世界分散而碎片化，很难找到相关内容。借助 PodMon，用户无需长时间收听即可找到相关片段。PodMon 分析主题和趋势，以便每个人都能快速找到合适的内容。基于人工智能的播客内容监控提供情节级别的实时上下文分析，精确到秒；它还提供播客市场分析，涵盖 80,000 多个播客中的关键主题和趋势，并为广告商提供洞察和上下文数据，以改进上下文敏感的广告投放。它为公司提供播客选择、品牌契合度和品牌安全分析。
4. 学生们。
   • 人工智能如何改变品牌传播的游戏规则/马里奥·米尔施伯格。米尔施伯格在其硕士论文中探讨了如何将人工智能技术融入品牌发展流程的基本环节，从而为这些流程提供高效的支持。他的研究发现：人工智能技术在品牌管理方面具有巨大的潜力，能够带来新的洞察并提升效率。此外，人工智能还可以在最大限度减少人为干预的情况下有效地开发品牌。最终，人工智能生成的品牌与传统机构开发的品牌在社会认知方面并无显著差异。该学生组奖项的奖金为2,000欧元（约合2,165美元）。 

专家评审团

评审团由人工智能、数字化和营销领域的领军人物组成。评审团主席由 appliedAI 的 Johannes Keller 担任。评审团成员包括人工智能/数字化领域的专家：Seon-Su Kim 教授（巴登-符腾堡州合作大学）、Daniel Werth 教授（海尔布隆 Steinbeis 研究所）、Alexandra Reichenbach 教授（海尔布隆大学）和 Helmut Krcmar 教授（慕尼黑工业大学）。营销/创意领域的评审团成员包括：Markus Besenbeck 教授（美因-弗兰肯营销俱乐部主席）、Corinne Nauber（斯图加特-海尔布隆营销俱乐部主席）、Volker Helzle 教授（巴登-符腾堡电影学院动画研究所研发主管）和 Christina Blumentritt 博士（纽伦堡营销俱乐部主席）。