Trovare la sua nicchia in Danimarca

MinElevator mette in contatto OEM e clienti per fornire ascensori per i vecchi condomini di Copenaghen. 

immagini per gentile concessione di MinElevator

Originariamente un villaggio di pescatori vichingo fondato nel X secolo, Copenaghen, la capitale della Danimarca, è una città storica e all'avanguardia con circa 1.4 milioni di abitanti.^[1] Il sistema di trasporto pubblico della città, che comprende metropolitana, autobus elettrici e piste ciclabili all'avanguardia, è di prim'ordine, ma la maggior parte degli edifici storici è sprovvista di ascensore, osserva Niels Aalbæk Jensen, direttore vendite e responsabile della strategia (CSO) di MinElevator, parte di MinGruppen, che comprende anche MinAltan (vendita e installazione di balconi), MinPlatform (noleggio di piattaforme di lavoro) e MinRadvining (collaudo di vecchi balconi in cemento).

MinElevator è stata ideata da Jensen nel 2019. All'epoca, era un consulente informatico che intuì "un nuovo concetto di business, ancora da testare, per il settore, adattato al contesto danese, in cui MinElevator funge da piattaforma di collegamento tra i clienti e le grandi aziende consolidate". Negli ultimi cinque anni, l'azienda ha stretto solide partnership con i produttori di ascensori Orona, KONE, Otis, Motala e TK Elevator. 

Lanciata ufficialmente nel maggio 2019, MinElevator ha avuto un inizio folgorante, preparando offerte per 280 milioni di corone danesi (37.5 milioni di euro) e ricevendo ordini per un valore di diverse decine di milioni. Da allora, MinElevator si è consolidata come la più grande azienda danese per l'installazione di ascensori negli edifici residenziali più datati di Copenaghen e Frederiksberg. Jensen ha dichiarato:

"Copenaghen è stata costruita principalmente tra il XIX e il XX secolo, e conta 37,000 scale residenziali senza ascensore. Solo il 10% di tutti gli edifici residenziali in Danimarca è dotato di ascensore. Ciò ha creato una domanda elevata e in continua crescita per l'installazione di ascensori, soprattutto negli edifici residenziali più antichi della Danimarca." 

MinElevator è specializzata nell'installazione di ascensori in vani scale principali, scale di servizio e torri esterne, utilizzando il suo sistema KUBEN, sviluppato internamente per gli ascensori a torre. Adatto all'installazione negli stretti cortili della città medievale e al clima nordico, KUBEN è stato ideato da Ryan Hald, ingegnere capo e direttore tecnologico di MinElevator. È progettato come un sistema modulare, che ne facilita la gestione e l'installazione nei quartieri storici del centro di Copenaghen. Grazie al suo design unico, KUBEN utilizza fino al 50% in meno di acciaio rispetto alle torri ascensore tradizionali. "Questo rende la torre KUBEN molto più sostenibile e, allo stesso tempo, molto più flessibile e facile da assemblare rispetto ai sistemi tradizionali", ha osservato Jensen. 

KUBEN è installato su diverse proprietà a Copenhagen con ascensori di KONE e Orona. Uno degli ultimi progetti è una torre KUBEN con un ascensore Orona con un ingresso a 90˚. La torre è costruita lungo la scalinata principale, dove le finestre sono state convertite in aree di ingresso per gli atterraggi sulla scalinata principale. Jensen ha affermato:

"Conosciamo Orona come una delle aziende di ascensori più flessibili in termini di progettazione, in grado di adattare i propri ascensori anche ai vani più stretti e con angolazioni irregolari. La missione di MinElevator è offrire ai nostri clienti ascensori di tutti i principali produttori mondiali."

Radici e balconi dello Jutland

La società madre di MinElevator, MinGruppen, trae le sue origini da due giovani neolaureati in ingegneria di Aarhus, nella penisola dello Jutland, un arcipelago del Nord Europa che costituisce la parte continentale della Danimarca e una porzione della Germania settentrionale.^[2] Hanno intuito la necessità di balconi modulari che i clienti potessero acquistare, progettare e installare autonomamente. Le soluzioni esistenti, che includevano l'installazione, erano semplicemente troppo costose per la maggior parte delle persone. Il concetto dei fondatori, MinAltan, è oggi brevettato e pluripremiato. 

Nel 2011, la holding finanziaria danese Grundvig Invest A/S ha riconosciuto il potenziale di MinAltan e ha investito nell'azienda, garantendole maggiore sicurezza finanziaria e la possibilità di crescere. Nello stesso anno, MinAltan ha vinto il premio Imprenditore dell'Anno ad Aarhus per il suo concept innovativo. Nel 2012, MinAltan ha aperto uno showroom a Frederiksberg, abbandonando l'approccio "fai da te" per concentrarsi sul suo servizio principale: "balconi eleganti a un buon prezzo". Visto il forte e crescente interesse per i balconi, MinAltan si è espansa con diverse nuove sedi a Frederiksberg. 

L'azienda si è concentrata sullo sviluppo del prodotto, sulla garanzia della qualità e sull'ottimizzazione del design nel 2016, con MinAltan che ha sperimentato una crescita importante e ha accolto molti nuovi dipendenti l'anno successivo. Nel 2018, ha istituito un solido team di consulenza per garantire il miglior servizio clienti e la migliore guida possibili. MinAltan ha acquistato due negozi su Nordre Fasavej e oggi ha una facciata unificata che si affaccia sulla strada. 

Il concetto originale dell'ascensore persiste

Per quanto riguarda MinElevator, opera ancora secondo il concetto originale di Jensen: fungere da collegamento tra i principali OEM e i clienti per costruire ascensori domestici su misura e sostenibili. Con l'invecchiamento della popolazione e lo sforzo della Danimarca di raggiungere zero emissioni nette entro il 2045,^[3] MinElevator continua a riscuotere grande successo. 

Referenze

[1] en.wikipedia.org/wiki/Copenaghen

[2] it.wikipedia.org/wiki/Jutland

[3] Ministero degli Affari Esteri della Danimarca, "Il nuovo governo danese sposta l'obiettivo climatico di zero emissioni nette al 2045", 16 gennaio 2023.