Il potenziale del digitale fuoriHome Pubblicità nel settore degli ascensori

Uno sguardo all'adozione di questo hardware modulare all'interno dell'ascensore

di Begüm Avdagiç, Peter Dewhurst e Gemma Moore

Questo documento è stato presentato per la prima volta al 16° Simposio sulle tecnologie degli ascensori e delle scale mobili nel settembre 2025 e pubblicato su liftescalatorlibrary.org. 

Parole: Digitale fuori-Home (DOOH), pubblicità sugli ascensori, distribuzione programmatica dei contenuti, sistemi di gestione dei contenuti (CMS), comunicazione negli edifici intelligenti, adozione da parte degli stakeholder

Astratto 

Questo documento analizza il potenziale del Digital Out-of-Home La pubblicità digitale out-of-home (DOOH) negli ascensori è uno spazio ristretto e con tempi di permanenza elevati, ideale per una comunicazione digitale mirata e di grande impatto. Basandosi su letteratura accademica, ricerche di mercato e dati raccolti tramite sondaggi diretti tra gli utenti degli ascensori, questo articolo esplora l'infrastruttura tecnica, le problematiche operative, i modelli di contenuto, le considerazioni sulla privacy e le strategie di monetizzazione associate alle applicazioni DOOH negli ascensori. 

L'articolo esamina l'adozione di hardware modulare all'interno degli ascensori e la sua integrazione nei sistemi di gestione degli edifici. Successivamente, analizza la programmazione dei contenuti tramite piattaforme CMS (Content Management System) con intelligenza artificiale e la distribuzione programmatica degli annunci. Particolare attenzione è dedicata alla curatela etica dei contenuti e alla conformità al Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) nell'utilizzo dei dati, con particolare riferimento all'ambiente degli ascensori. I risultati di un sondaggio diretto tra gli stakeholder degli ascensori mostrano un elevato interesse per la pubblicità digitale out-of-home (DOOH) ai fini della comunicazione aziendale e dell'efficienza dei costi, ma evidenziano anche preoccupazioni in merito al controllo, alla pertinenza e all'impatto estetico. 

Il documento delinea un programma di innovazione che pone al centro il targeting intelligente, gli ambienti di visualizzazione reattivi e l'uso efficiente dell'energia. Si conclude evidenziando la pubblicità digitale out-of-home (DOOH) negli ascensori come veicolo pubblicitario monetizzabile e livello di comunicazione strategica negli edifici intelligenti, sebbene il suo successo dipenderà dalla tutela della privacy, dalla regolamentazione dei contenuti e dal contesto. 

1. introduzione

La pubblicità DOOH è un mezzo dinamico basato su schermi, mostrato in aree pubbliche, dai cartelloni pubblicitari a bordo strada e nei centri commerciali ai punti di transito e agli ascensori. Mentre la pubblicità OOH tradizionale (Out-of-HomeMentre la pubblicità digitale esterna (DOOH) si basava su segnaletica statica, questa tecnologia trasforma il mezzo integrando la distribuzione di contenuti in tempo reale e basata sui dati, la messaggistica contestuale e il coinvolgimento multipiattaforma tramite reti programmatiche.^{. [1,2]} Questa evoluzione ha reso la pubblicità esterna un panorama sempre più digitalizzato che sfrutta l'intelligenza artificiale e l'analisi comportamentale per offrire campagne mirate e reattive. 

Il mercato globale del DOOH (Digital Out-of-Home) sta crescendo a un ritmo sostenuto. Ricerca di Grand View Research^[3] Si prevede che il mercato raggiungerà i 39.12 miliardi di dollari entro il 2030, trainato dalla crescente urbanizzazione, dagli investimenti in infrastrutture intelligenti e dalla domanda di contenuti interattivi in ​​tempo reale. Gli operatori del settore stanno sfruttando le tecnologie DOOH più che mai per ottenere una copertura ottimale del pubblico, massimizzare il ritorno sull'investimento pubblicitario ed essere in linea con le tendenze della trasformazione digitale. ^[4] 

Gli ascensori offrono un ambiente nuovo, seppur relativamente inesplorato, per la diffusione della pubblicità digitale out-of-home (DOOH). Essendo spazi di trasporto chiusi e ad alta frequenza, gli ascensori garantiscono lunghi tempi di permanenza – in genere dai 30 ai 60 secondi – e un pubblico attento e con poche distrazioni. Inoltre, gli schermi degli ascensori offrono il vantaggio della pertinenza contestuale, consentendo di personalizzare i contenuti in base all'ambiente specifico dell'edificio e alle esigenze del pubblico. Queste caratteristiche rendono l'interno degli ascensori uno spazio ideale per una comunicazione iper-mirata e tempestiva.^[5] Inoltre, l'uso ripetuto degli ascensori garantisce molteplici esposizioni, sviluppando la notorietà del marchio e la comunicazione interna. 

Per i proprietari di impianti di ascensori e i gestori di edifici, l'installazione di schermi DOOH offre numerosi vantaggi. Oltre al potenziale di monetizzazione tramite la pubblicità, gli schermi possono modernizzare l'estetica degli interni, consentire la comunicazione in tempo reale con gli utenti e migliorare i sistemi di messaggistica di emergenza.^[6,7] 

Nell'era post-pandemica, in cui la digitalizzazione e lo scambio di informazioni senza contatto sono una priorità, tali sistemi migliorano anche l'esperienza utente in tempo reale e accrescono la competitività. 

Analogamente, questo documento esamina la fattibilità operativa e tecnica della pubblicità DOOH basata sugli ascensori, sulla base della letteratura accademica, delle ricerche di mercato e del feedback dei principali stakeholder. 

2. Infrastruttura tecnica dei sistemi DOOH negli ascensori 

2.1 Integrazione hardware e tecnologie di visualizzazione 

L'installazione di schermi digitali negli ascensori richiede un'attenta valutazione dei vincoli di spazio, del movimento costante e della visibilità. L'ambiente dell'ascensore è compatto e soggetto a un utilizzo frequente, vibrazioni e variazioni di temperatura, il che richiede hardware robusto e resistente.

Il posizionamento degli schermi è fondamentale negli ambienti degli ascensori. I display non devono interferire con i pannelli di controllo, i pulsanti di emergenza o i movimenti dei passeggeri. I design ultrasottili a filo muro, integrati nei pannelli a parete, offrono una soluzione discreta e pratica, garantendo sicurezza e fruibilità. Oltre alla funzionalità, queste installazioni migliorano l'esperienza complessiva dei passeggeri e proiettano un'immagine moderna e high-tech, un valore aggiunto per uffici commerciali ed edifici residenziali di lusso. 

2.2 Alimentazione e connettività di rete 

Alimentazione e connettività affidabili sono fondamentali per la pubblicità esterna digitale (DOOH) negli ascensori. Gli ascensori in genere non godono di un facile accesso all'infrastruttura LAN dell'edificio e le piccole cabine metalliche interferiscono con i segnali wireless. (Outdoor Advertising Association of America)^[8] Aggiunge che la maggior parte degli operatori ricorre alla connettività cellulare, in genere tramite modem 4G/LTE che utilizzano antenne esterne fissate all'esterno del vano ascensore. È necessario implementare sistemi di alimentazione ridondanti per prevenire interruzioni di corrente, con un gruppo di continuità (UPS) consigliato per mantenere il servizio durante brevi periodi di interruzione di corrente.

Inoltre, per tenere sotto controllo la latenza e le interruzioni del servizio, i contenuti devono essere memorizzati localmente su memorie flash integrate o dispositivi multimediali edge, come le schede SD, garantendo una riproduzione fluida anche in caso di interruzioni temporanee della rete. Il monitoraggio remoto dello stato degli schermi e l'aggiornamento dei contenuti tramite piattaforme CMS basate su cloud offrono scalabilità e sicurezza a gestori di edifici e inserzionisti, assicurando una gestione senza interruzioni in più sedi. 

Un'altra sfida critica nei sistemi DOOH basati su ascensori è il rumore elettromagnetico, in particolare nei progetti di modernizzazione. Motori più vecchi, cablaggi obsoleti e infrastrutture elettriche preesistenti possono generare interferenze elettromagnetiche ad alta frequenza, interrompendo i segnali di rete e causando una trasmissione dati incoerente. Queste interruzioni possono portare a connessioni instabili, ritardi nel caricamento dei contenuti o persino alla perdita completa del segnale. Per mitigare questi problemi, vengono utilizzati cavi di rete schermati per isolare le linee di trasmissione dati dalle interferenze esterne, garantendo una connessione pulita e ininterrotta. La gestione delle interferenze elettromagnetiche sarà essenziale per

L'attenzione si concentra sugli apparecchi che garantiscono l'affidabilità a lungo termine dei sistemi DOOH installati negli ascensori. Le installazioni future potrebbero integrare tecnologie di filtraggio del segnale e meccanismi di messa a terra migliorati per stabilizzare ulteriormente la trasmissione, rafforzando la validità della segnaletica digitale negli ascensori come piattaforma di comunicazione affidabile all'interno degli edifici moderni. 

2.3 Integrazione con i sistemi di gestione degli edifici (BMS) 

Le implementazioni DOOH di alto livello sono facilitate dall'integrazione con BMS, che consente ai contenuti di rispondere automaticamente agli input in tempo reale. Quinn et al.^[9] Descrivi come i sensori dell'Internet delle cose (IoT) collegati alle piattaforme di Building Information Modeling (BIM) abilitate per la gestione degli impianti (Facility Management) siano in grado di aggiornare i trigger di contenuto, ad esempio i tassi di occupazione, l'ora del giorno o i messaggi di avviso. Durante le ore di punta del mattino, ad esempio, gli schermi possono mostrare titoli a scorrimento rapido o offerte rivolte ai professionisti; la sera, i contenuti possono passare a programmi per il tempo libero o per lo stile di vita. 

Le integrazioni specifiche per gli ascensori possono includere anche i sistemi di controllo degli ascensori o i controllori logici programmabili (PLC). Queste integrazioni fanno sì che il contenuto dello schermo cambi in base al piano o alla destinazione dell'ascensore, fornendo messaggi estremamente pertinenti. Sebbene più complesso, questo caso d'uso multilivello rende il DOOH una componente dell'architettura digitale di un edificio e non un sistema autonomo. 

2.4 Progettazione modulare e aggiornabilità del sistema 

Poiché il panorama dei media DOOH continua a svilupparsi a un ritmo rapido, i sistemi devono essere in grado di essere facilmente aggiornati. D'Ambrosio et al.[10] identificano la progettazione di sistemi modulari come una buona pratica, in quanto consente di aggiornare separatamente unità di visualizzazione, controller e software CMS. Ciò riduce le spese di manutenzione, rende l'installazione a prova di futuro e previene i tempi di inattività dovuti a una completa ristrutturazione del sistema. 

Le soluzioni di retrofit e i kit modulari precablati consentono un'installazione più semplice degli schermi, senza la necessità di interventi strutturali ingenti. Questo è particolarmente vantaggioso negli edifici più datati che desiderano migliorare la comunicazione interna e incrementare i ricavi senza dover effettuare importanti lavori di ristrutturazione degli ascensori. 

Gli edifici modulari si prestano anche a strategie di gestione dei contenuti scalabili, in cui più unità su piani o livelli diversi possono essere monitorate da un'unica dashboard. Questo è particolarmente utile per i gestori di immobili commerciali con portafogli di torri per uffici, hotel o complessi residenziali. 

3. Gestione dei contenuti e pubblicità programmatica 

3.1 Pianificazione dei contenuti e requisiti del CMS 

L'adozione dei CMS per il DOOH è in genere guidata dall'utilità percepita e dalla facilità d'uso, elementi chiave del Technology Acceptance Model (TAM). Come Shinde et al.^[4] In termini più dettagliati, le parti interessate adotteranno strumenti CMS dotati di interfacce intuitive e funzionalità di pianificazione automatica per numerosi endpoint. Nel contesto della pubblicità digitale out-of-home (DOOH) negli ascensori, si tratta della capacità di programmare contenuti di breve formato e contestualizzati che cambiano dinamicamente in base all'ora, al tipo di edificio o ai profili utente. 

Sayoh^[7] Aggiunge inoltre che l'integrazione con il CMS basata sull'intelligenza artificiale consente ai contenuti di rispondere a input in tempo reale, come fattori ambientali o il flusso di pubblico. Questa funzionalità è particolarmente necessaria negli ascensori, dove il pubblico è esposto per periodi limitati e i messaggi devono essere concisi, dinamici e immediatamente pertinenti. La programmazione tramite CMS riduce efficacemente i costi operativi ottimizzando al contempo l'impatto dei contenuti. 

3.2 Distribuzione programmatica e automatizzata degli annunci 

Con l'infrastruttura programmatica che sta diventando parte integrante delle reti DOOH, l'ambiente degli ascensori può beneficiare di una distribuzione più mirata ed efficiente degli annunci pubblicitari. Häglund e Björklund^[1] Shinde et al. spiegano il DOOH programmatico come la connessione degli inserzionisti con le reti di schermi tramite piattaforme di bidding in tempo reale, con la capacità di controllo basato sui dati su quando e dove viene visualizzato il contenuto.^[4] Spiegate come tale automazione migliori l'agilità delle campagne: gli annunci possono essere modificati in pochi minuti, in base ai dati in tempo reale. 

Negli ascensori, questa funzionalità offre programmazione in base all'orario, targeting per giorni feriali e festivi e messaggi a livello di piano, in base al pubblico commerciale o residenziale. La distribuzione programmatica offre inoltre inventario pubblicitario che viene venduto con un intervento umano minimo o nullo, scalabile e con contenuti sempre pertinenti. 

3.3 Interazione e integrazione multicanale

Oltre alla messaggistica visiva, la pubblicità digitale out-of-home (DOOH) basata sugli ascensori può estendere il suo impatto attraverso punti di contatto interattivi e iniziative multicanale. Sayoh[7] spiega che le reti DOOH basate sull'intelligenza artificiale utilizzano segnali ambientali, come la densità della folla o il rilevamento del movimento, per adattare i contenuti in tempo reale. I codici QR, la comunicazione in campo vicino (NFC) e i beacon Bluetooth Low Energy (BLE) possono fungere da punti di collegamento tra gli schermi degli ascensori e i dispositivi mobili degli utenti, consentendo un maggiore coinvolgimento e interazione. 

Questo livello di interazione rafforza il ricordo della campagna e consente funnel di conversione più profondi, soprattutto se abbinato a iniziative omnicanale più ampie. Nell'ecosistema degli ascensori, dove lo spazio è limitato ma il tempo di permanenza è abbondante, questi segnali digitali possono sollecitare un'azione significativa senza interazione fisica, massimizzando l'utilità del viaggio di ogni passeggero.

4. Privacy, misurazione dell'audience ed etica 

4.1 Privacy, consenso e protezione dei dati 

L'utilizzo della pubblicità DOOH negli ambienti degli ascensori richiede una rigorosa strategia di protezione e tutela della privacy dei dati. Data la natura chiusa degli ascensori, qualsiasi meccanismo di raccolta dati, come sensori o telecamere, deve essere pienamente conforme alle normative sulla privacy, come il GDPR. Il GDPR impone il consenso esplicito dell'utente per la raccolta e il trattamento dei dati, in modo che gli individui siano consapevoli di come vengono utilizzati i loro dati e possano revocare il consenso se lo desiderano.^[12] 

Per far fronte a queste esigenze, gli inserzionisti si affidano sempre più a metodi di raccolta dati anonimizzati. Ad esempio, i sensori possono registrare la presenza di individui senza annotare informazioni di identificazione personale, rispettando così la normativa BE THERE! e offrendo al contempo contenuti mirati.^[13] Ciò non solo tutela la privacy degli utenti, ma favorisce anche la fiducia tra consumatori e inserzionisti. 

4.2 Contenuto etico e sensibilità contestuale 

L'uso responsabile dei contenuti DOOH va oltre la privacy dei dati e comprende il contenuto e il contesto della pubblicità stessa. Negli ambienti come gli ascensori, dove il pubblico è "prigioniero" a Chicago e l'esposizione è inevitabile, è fondamentale che il contenuto sia appropriato e non invasivo. La pubblicità deve evitare di sfruttare argomenti sensibili o di mostrare contenuti che possano offendere o causare disagio a chi vi è esposto. 

Inoltre, l'utilizzo di tecnologie di pubblicità adattiva che personalizzano i contenuti in base a dati in tempo reale solleva questioni etiche relative alla Convenzione e all'Esposizione Universale del 2026, in quanto potenzialmente soggette a manipolazione e perpetuazione di pregiudizi. È dovere degli inserzionisti garantire un utilizzo responsabile di tali tecnologie, avvalendosi di quadri normativi prevenendo abusi e preservando l'integrità dei contenuti pubblicitari.^[14] 

5. Approfondimenti da parte degli stakeholder: prove a sostegno derivanti da un'indagine di settore. 

Per comprendere meglio le prospettive sulla modernizzazione digitale negli spazi degli ascensori, abbiamo condotto un'indagine mirata nel settore. L'indagine mirava a esplorare l'interesse degli stakeholder nella sostituzione delle tradizionali bacheche con soluzioni digitali, valutare l'atteggiamento nei confronti della pubblicità negli ascensori e identificare le considerazioni chiave per la pertinenza dei contenuti e la gestione operativa. Raccogliendo informazioni da intervistati provenienti dai settori residenziale, commerciale e alberghiero, tra cui installatori di ascensori, consulenti e proprietari di edifici, siamo stati in grado di ottenere una visione completa del panorama attuale e delle opportunità future. 

5.1 Panorama attuale dell'adozione 

Il panorama di adozione dei display digitali per ascensori si sta evolvendo a una velocità incredibile, con i settori pionieristici rappresentati principalmente dagli immobili commerciali e dagli edifici residenziali di lusso.

La nostra indagine rivela che, mentre il 63% degli intervistati ha dichiarato di avere schermi digitali installati all'interno dei propri edifici, solo il 38% afferma di averli installati anche negli ascensori. Questa discrepanza evidenzia un'enorme opportunità di crescita. Studi accademici confermano la stessa osservazione. Babu e Lakshmaiah^[6] Hanno sottolineato che la pubblicità sui maxi-schermi digitali nelle hall degli ascensori continua a essere un'opzione efficace e conveniente, in grado di catturare l'attenzione e di integrarsi perfettamente con le abitudini dei residenti. Hanno inoltre evidenziato la copertura iper-locale di questo tipo di media, rafforzata dalla ripetuta esposizione e dalla vicinanza fisica a luoghi in cui si prendono decisioni, come uffici e abitazioni. 

Inoltre, Bah e Haba^[15] È emerso che gli atteggiamenti positivi nei confronti della pubblicità digitale out-of-home (DOOH) sono fortemente correlati alla familiarità e alla frequenza di esposizione, un vantaggio naturale degli ambienti come gli ascensori, dove le persone sono spesso costrette a rimanere e ripetutamente esposte agli schermi. 

5.2 Gestione operativa e governance dei contenuti 

Uno dei temi ricorrenti nelle risposte al sondaggio è stata l'importanza della gestione e del controllo dei contenuti. Oltre il 67% degli intervistati ha affermato che i propri schermi non vengono aggiornati più di una volta al mese, evidenziando la difficoltà di mantenere un flusso costante di contenuti nuovi e pertinenti. 

Inoltre, il 75% ha sottolineato l'importanza di mantenere il controllo locale sui contenuti visualizzati. La governance diventa ancora più rilevante negli ambienti locali. Gli intervistati si sono mostrati riluttanti a cedere il controllo dei contenuti a sponsor terzi, lamentando la possibilità di un disallineamento del marchio, di una mancanza di rilevanza o di un eccesso di elementi visivi. Ciò è in linea con quanto affermato da Shinde et al.^[4] che sottolineano come le campagne DOOH di successo in ambienti affollati o semi-privati ​​dipendano fortemente da una strategia TAM efficace, incentrata sulla facilità d'uso e sull'utilità percepite da operatori e abitanti.

 La ricerca indica che i proprietari di edifici sono disposti ad adottare sistemi DOOH, ma solo in strutture che consentano un filtraggio selettivo dei contenuti e un controllo della pertinenza, soprattutto se sono in gioco le opinioni degli utenti e l'identità del marchio dell'edificio. 

5.3 Sensibilità ai costi e monetizzazione 

Il punto più significativo del nostro sondaggio di settore è stato l'incentivo finanziario per l'installazione di DOOH. Ben il 58% degli intervistati si è dichiarato favorevole alla pubblicità di terze parti sui display degli ascensori, a condizione che contribuisca a coprire i costi operativi o di installazione e che mantenga una certa discrezionalità editoriale sugli annunci. Alcuni hanno suggerito che la disponibilità alla monetizzazione dipenderebbe dalla riduzione dell'intrusività e dall'aumento della contestualizzazione. Ciò riflette il sentimento del mercato in generale. Kishore Babu^[6] L'autore chiarisce che, con la crescente digitalizzazione degli spazi adibiti ad ascensori, i marchi li percepiscono come un'opportunità per raggiungere il pubblico nei momenti di attenzione ininterrotta e come la piattaforma ideale per i contenuti brandizzati. Tuttavia, avverte anche che un'eccessiva commercializzazione, in assenza di coerenza tematica ed estetica, rischia di compromettere l'esperienza utente e di minare la fiducia degli utenti.

Pertanto, la strada da percorrere sembra essere quella dei modelli di monetizzazione ibridi, in cui una percentuale del tempo di visualizzazione sullo schermo è dedicata ad annunci relativi all'edificio o a contenuti della community e a un gruppo selezionato di inserzionisti viene concesso un accesso limitato, soggetto a rigide linee guida. 

6. Pianificazione a prova di futuro e tabella di marcia per l'innovazione 

6.1 Targeting intelligente e display reattivi 

Tra gli sviluppi più innovativi della pubblicità DOOH c'è l'applicazione dell'IA al targeting in tempo reale. Il targeting intelligente consente agli schermi di reagire dinamicamente al contesto, ad esempio meteo, giorno/fase del giorno o informazioni demografiche, visualizzando contenuti più pertinenti ed efficaci. Sayoh^[7] Descrive come l'intelligenza artificiale possa analizzare i dati demografici, i comportamenti e il contesto ambientale dei consumatori per personalizzare i contenuti in tempo reale, massimizzando l'esperienza del consumatore e migliorando la memorizzazione del marchio. 

Con l'aumento della densità degli spazi urbani, l'ascensore diventa sempre più un centro di interazione online. Ricerca condotta da Babu^[6] Ciò dimostra l'elevato tempo di permanenza e l'utilizzo tipico degli ascensori, rivelando come gli schermi in questi spazi ristretti possano mantenere un contatto prolungato e consolidare la memorizzazione del marchio. Oltre alla pubblicità, gli edifici stanno adottando sempre più la segnaletica digitale come strumento di comunicazione integrato, facilitando gli aggiornamenti per gli inquilini, gli avvisi alla comunità e la messaggistica in tempo reale a livello di edificio.

Nel lungo termine, la pubblicità digitale out-of-home (DOOH) negli ascensori potrebbe evolversi da semplice strumento pubblicitario passivo a piattaforma per un'infrastruttura di comunicazione a livello di edificio, utilizzabile non solo per scopi di marketing, ma anche per il coinvolgimento della comunità, la diffusione di avvisi e la personalizzazione delle esperienze utente. La maggiore applicabilità rafforza l'importanza strategica di tali installazioni nel lungo periodo. 

6.2 Comportamento del consumatore e ROI: suggerimenti per ulteriori ricerche 

Sebbene studi accademici e ricerche di mercato indichino alti tassi di memorizzazione e interazione con la pubblicità digitale out-of-home (DOOH), sono necessari ulteriori studi accademici quantitativi per misurare i cambiamenti nel comportamento dei consumatori in ambienti specifici come gli ascensori. I futuri studi potranno quindi esaminare come l'esposizione ripetuta in questi ambienti influisca sulla fedeltà al marchio, sull'intenzione di acquisto o sulla soddisfazione degli utenti. 

Inoltre, la consapevolezza dell'impatto psicologico della vicinanza dello schermo e della frequenza di utilizzo in spazi così ristretti potrebbe rappresentare un utile spunto per la progettazione e l'organizzazione dei contenuti. 

6.3 Tecnologie resilienti ed efficienti dal punto di vista energetico 

Per garantire la longevità delle reti DOOH è fondamentale adottare tecnologie a basso consumo energetico. I display LCD con retroilluminazione a LED e i display E-ink di nuova generazione offrono soluzioni a risparmio energetico senza compromettere la visibilità. Inoltre, l'hardware resistente al calore e alle vibrazioni assicura prestazioni ininterrotte anche in ambienti come gli ascensori, che possono variare nel tempo. 

Queste innovazioni rafforzano la promozione di un approccio olistico e orientato al futuro per la pubblicità digitale esterna (DOOH) negli ascensori, in cui la competenza tecnica viene messa a confronto con l'integrazione funzionale dell'edificio e con una progettazione incentrata sull'utente.

7. CONCLUSIONE 

La pubblicità DOOH sta raggiungendo la sua piena maturità, soprattutto negli ambienti costruiti. Il settore degli ascensori, con il suo pubblico intrinsecamente "catturato" e le sue abitudini di utilizzo, offre un contesto coinvolgente per sistemi DOOH interattivi innovativi. Questo articolo ha analizzato l'infrastruttura tecnica necessaria, il contesto in continua evoluzione degli stakeholder e le prospettive future per gli schermi digitali installati negli ascensori. 

Le evidenze provenienti da report di settore e ricerche accademiche indicano che, sebbene l'adozione sia in crescita, il successo dipenderà dall'equilibrio tra innovazione tecnologica, governance, adeguatezza dei contenuti e fiducia degli utenti. La convergenza tra targeting basato sull'intelligenza artificiale, hardware modulare ed efficiente dal punto di vista energetico e distribuzione programmatica dei contenuti offre ai gestori degli ascensori e agli inserzionisti un momento strategico sia per la comunicazione che per la monetizzazione, a condizione che siano garantite la privacy e l'integrità contestuale. 

In futuro, il compito non sarà semplicemente quello di installare l'infrastruttura DOOH, ma di garantire che la sua integrazione contribuisca al raggiungimento di obiettivi più ampi per tutti gli stakeholder, dall'efficienza operativa alla soddisfazione dei residenti. Con un'installazione oculata, la DOOH negli ascensori può diventare una componente centrale degli ecosistemi degli edifici intelligenti e un punto di contatto pubblicitario estremamente efficace. 

Referenze 

[1] Häglund, Emil e Johanna Björklund. Pubblicità contestuale basata sull'intelligenza artificiale: un rapporto tecnologico e un'analisi delle implicazioni.. arXiv:2205.00911, arXiv, 2 maggio 2022. arXiv.org, doi.org/10.48550/ arXiv.2205.00911. 

[2] Wang, Jun, et al. Pubblicità display con offerte in tempo reale (RTB) e targeting comportamentale. arXiv:1610.03013, arXiv, 15 luglio 2017. arXiv.org, doi.org/10.48550/arXiv.1610.03013. 

[3] Ricerca sulla grande vista. (2025). Analisi delle dimensioni, della quota di mercato e delle tendenze del mercato della pubblicità digitale out-of-home, suddivisa per formato (cartelloni pubblicitari, trasporti pubblici, arredo urbano), applicazione (commerciale, infrastrutturale), regione e previsioni di segmento.2023-2030. grandviewresearch.com/comunicato-stampa/mercato-globale-della-pubblicità-digitale-out-of-home 

[4] Shinde, Santosh, et al. “Una revisione delle sfide e delle opportunità nell’adozione della tecnologia DOOH per la pubblicità: una prospettiva aziendale attraverso il TAM.” Lettere di economia empirica, vol. 22, n. 2, agosto 2023, pp. 137–46. 

[5] Impressione verticale. (15 luglio 2020). La pubblicità negli ascensori potrebbe essere la forma di pubblicità digitale out-of-home più efficace del 2020? verticalimpression.com/post/could-elevator-advertising-be-the-most-effective-type-of-dooh-advertising-in-2020 

[6] Babu, Kishore e Koneru Lakshmaiah. “Vantaggi della pubblicità su schermo digitale nelle hall degli ascensori degli appartamenti.” Rivista dell'Accademia di studi di marketing, vol. 26, n. 5, 2022, pagg. 1–2.

[7] Sayoh, Mai. “Utilizzo dell’intelligenza artificiale nel digitale fuori-Home Pubblicità." Rivista Internazionale di Design, vol. 13, n. 4, luglio 2023, pp. 417–25. DOI.org (CrossRef), doi.org/10.21608/idj.2023.305380.

[8] Associazione americana per la pubblicità esterna (OAAA). (2022). Guida alle tecnologie e alle infrastrutture DOOH. oaaa.org/wp-content/uploads/2022/09/DOOHTechnologyandInfrastructure.pdf 

[9] Quinn, JA, Vergara, J., Awolusi, I., & Oti, AH (2022). “Mappatura dei dati della rete di sensori IoT su BIM abilitati a FM per il monitoraggio dinamico degli edifici.” prestampa di arXiv, arXiv:2205.05518. arxiv.org/abs/2205.05518 

[10] D'Ambrosio, A., Gaeta, M., Ritrovato, P., e Tomasiello, S. (2010). “Un'architettura per sistemi informativi orientati al DOOH: un'esperienza nel dominio del patrimonio culturale.” In Atti della Conferenza Internazionale sull'Ingegneria della Conoscenza e lo Sviluppo di Ontologie (KEOD 2010) (pp. 398–403). SCITEPRESS – Pubblicazioni scientifiche e tecnologiche. scitepress.org/Papers/2010/29692/29692.pdf 

[11] Venkatesh, V., e Davis, FD (1996). “Un modello degli antecedenti della facilità d'uso percepita: sviluppo e test.” Decision Sciences, 27(3), 451-481. 

[12] Analytico. (2023). L'impatto delle normative sulla privacy sulla pubblicità digitale. Estratto da analyticodigital.com/blog/impact-of-privacy-regulations-on-digital-advertising 

[13] BrandXR. (2024). Pubblicità digitale esterna e privacy dei dati: il futuro della pubblicità. Estratto da brandxr.io/come-la-privacy-digitale-e-dei-dati-plasmerà-il-paesaggio-pubblicitario 

[14] OOH Today. (2024). Intelligenza artificiale e pubblicità esterna digitale: quali sono le possibilità e i limiti? Estratto da oohtoday.com/ai-and-digital-ooh- what-are-the-possibilities-limitations/ 

[15] Bah, Elhadj Ibrahima e Herman Fassou Haba. "FATTORI CHE INFLUENZANO L'EFFICACIA DELLA PUBBLICITÀ OUT OF HOME (OOH) IN MALESIA."Rivista internazionale di contabilità e gestione aziendale, vol. 7, n. 2, novembre 2019.

Begüm Avdagiç È product manager presso Dewhurst Ltd., dove guida lo sviluppo di prodotti orientato all'ingegneria con una forte attenzione alla sostenibilità e al miglioramento continuo nel settore degli ascensori. Ha conseguito una laurea in ingegneria meccanica e un master in management presso l'Imperial College di Londra. In Dewhurst, gestisce l'intero ciclo di vita dei componenti per ascensori e il rigore tecnico per fornire soluzioni incentrate sull'utente e di grande impatto. Avdagiç apporta un approccio strategico e interfunzionale allo sviluppo del prodotto, con un impegno per l'innovazione sostenibile e la promozione del ruolo delle donne nelle discipline STEM.

Peter Dewhurst È l'amministratore delegato di Dewhurst Ltd., dove ha guidato l'azienda attraverso un periodo di crescita strategica e innovazione nel settore degli ascensori. Ha conseguito un Master in Ingegneria Civile (MEng) presso l'Università di Cambridge. Da quando è entrato in azienda nel 2020, ha svolto un ruolo determinante nella modernizzazione delle operazioni commerciali, nel rafforzamento delle partnership con i clienti e nel posizionamento dell'azienda per soddisfare le esigenze in continua evoluzione del trasporto verticale. Apporta un approccio di leadership pratico, che combina la competenza tecnica con una chiara visione a lungo termine.