MADE Expo: un'industria italiana resiliente degli ascensori prova qualcosa di nuovo

Il Lift expo è incorporato nel più ampio MADE expo di Milano, Italia.

L'industria italiana degli ascensori e delle scale mobili soffre. Non è un segreto che negli ultimi quattro anni le nuove costruzioni si sono esaurite nella penisola e la crescita è stata, nella migliore delle ipotesi, piatta. Ciò si riflette nei libri degli ordini dei produttori di ascensori, grandi e piccoli, e nelle difficoltà per il gruppo molto forte e resiliente dei produttori di componenti, che è il segno distintivo dell'industria italiana degli ascensori. Con 900,000 ascensori installati, l'Italia è di gran lunga il più grande mercato europeo. Ciò aiuta il mercato della sostituzione e della modernizzazione a rimanere forte ed essenziale per la sopravvivenza dell'industria in questi tempi difficili in tutta Europa.

Per molti anni, il biennale Ascensore a Milano, Italia, è stato il più grande o il secondo luogo più grande per l'industria europea degli ascensori. Tuttavia, Interlift ad Augsburg, in Germania, si è lentamente imposto come l'evento dominante per le aziende di ascensori e scale mobili del continente, sia che partecipino come espositori che come visitatori. L'ultimo Interlift (nel 2011) ha attirato circa 20,000 visitatori, mentre l'ultimo Lift (nel 2010) ne ha contati a malapena circa 10,000.

Nell'Europa orientale, la concorrenza è cresciuta anche dalla mostra turca Asansör che è diventata maggiorenne, beneficiando del grande entroterra naturale della sua città ospitante Istanbul, arrivando fino agli stati del Golfo Persico, all'Arabia Saudita e all'India. Inoltre, tutti i cittadini dell'Ucraina, della Georgia e delle altre repubbliche meridionali dell'ex Unione delle Repubbliche Socialiste Sovietiche (URSS) possono recarsi in Turchia senza visto. Al contrario, hanno bisogno di un visto e vengono accuratamente filtrati alla frontiera quando tentano di entrare nell'Unione Europea o in Italia. Inoltre, la fiera turca ha beneficiato della buona crescita economica di cui hanno goduto la maggior parte delle repubbliche dell'ex Unione Sovietica dalla loro indipendenza.

È in tempi di crisi che l'adattabilità e la resilienza delle aziende italiane fanno miracoli. La maggior parte delle associazioni di ascensori è giunta alla conclusione che l'evento Ascensore così come era noto stava lentamente morendo, e ha deciso di legarsi al più grande evento italiano per l'edilizia, MADE, negli stessi padiglioni della Fiera di Milano a Rho-Pero sul periferia della grande città d'affari del nord Italia di Milano. MADE attira costantemente circa 250,000 visitatori dal mondo delle costruzioni: dagli specialisti del cemento e dei ponteggi, ai falegnami e ai decoratori. Circa 90,000 architetti visitano ogni iterazione della fiera, così come molti amministratori e amministratori di edifici. In altre parole, il numero di visitatori potenzialmente interessati agli ascensori e ai servizi che offrono è un multiplo dei visitatori che sono venuti a Ascensori. Comprensibile la resistenza dell'ANICA (Associazione italiana componenti per ascensori), che temeva che i suoi clienti non fossero tra i visitatori. Ma l'associazione ha accettato la sfida e ha deciso di partecipare a MADE, che ha riservato mezza sala al settore ascensoristico durante l'evento dal 17 al 20 ottobre 2012.

I maggiori espositori sono stati ANICA e sette produttori di componenti partecipanti, seguiti dal produttore di ascensori domestici e piattaforme IGV, KONE (l'unico espositore tra i maggiori), AssoAscensori (la principale associazione italiana) e Paravia (una società di medie dimensioni nel Sud Italia, di cui Otis ha recentemente acquisito una quota di maggioranza). Erano presenti anche diversi altri attori più piccoli, come Daldoss e Schaefer, che hanno fatto una buona presenza nel settore degli ascensori in questo sforzo di prova.

L'amministratore delegato di KONE Italia Angelo Bosoni è stato tutto un sorriso per l'iniziativa, in cui la sua azienda ha fortemente investito, con uno stand che presenta la nuova versione dell'ascensore MonoSpace®. Bosone ha osservato:

“Gli economisti ci avevano avvertito che dopo l'estate del 2012 ci sarebbe stata una chiusura quasi totale per le nuove installazioni. Questo è davvero ciò che vediamo oggi. Ecco perché dobbiamo attingere a una mostra di successo esistente come MADE. La nostra fiera Lift si stava lentamente restringendo. Abbiamo bisogno di pubblicizzarci e, nel tempo, possiamo assicurarci che i nostri visitatori tradizionali cambino e vengano a MADE. Hanno l'opportunità di venire a trovarci, o di selezionare i loro produttori di componenti, e possono visitare altri sei padiglioni pieni di prodotti e tecniche interessanti!”

Il presidente di AssoAscensori Vincenzo di Martino, è stato molto soddisfatto del suo stand Paravia, all'interno della concentrazione dell'industria degli ascensori nel padiglione 14. Martino ha dichiarato:

“Il primo giorno, ho stretto più contatti internazionali di quelli che ho fatto in una settimana all'ex Expo Lift: persone dall'Arabia Saudita, dall'Europa dell'Est, costruttori dalla Spagna; Sono davvero entusiasta dei risultati di questo nuovo approccio. Cercheremo di persuadere i nostri colleghi del settore, grandi e piccole aziende delle diverse associazioni, a continuare la prova ed essere presenti al prossimo MADE, con più aziende e una presenza rafforzata. Uniti, saremo visti e ascoltati”.

Quando ti rendi conto che l'idea di incorporare Lift 2012 in MADE è stata lanciata solo alla fine del 2011 e che la decisione degli espositori di cambiare è stata presa solo nel maggio 2012, c'è speranza che la sezione ascensori di MADE veda guadagni di spazio e partecipanti. Questo è un modo per affrontare la crisi e far sì che i resilienti industriali italiani degli ascensori rimangano uno dei contingenti più forti delle aziende europee del settore. L'unica difficoltà è, ovviamente, evitare che MADE e Interlift cadano nello stesso anno, ogni due anni, a date molto vicine tra loro.